禹划九州，始有荆州。荆州是楚文化的发祥地，人文历史深厚，平原湖乡秀美。
在荆州这座文化旅游资源天赋异秉的城市，荆州古城墙与方特东方神画古今辉映，荆州园博园荆楚文化尽收眼底，荆州博物馆、楚王车马阵、楚纪南故城遗址、熊家冢国家考古遗址公园、洪湖生态湿地、洈水秀美风光……这里，有你憧憬的“诗和远方”。
7月14日至15日，省委书记应勇赴荆州专题调研时指出，荆州是荆楚文化的根脉所在，游荆州古城、品荆风楚韵；要拉长文旅产业链，推动文旅产业高质量发展，成为荆州建设区域性中心城市的重要引爆点和支撑点。
8月24日，荆州市召开“思想破冰引领发展突围”暨加快建设区域性中心城市大研讨主题活动工作会议，提出要突破性发展文旅产业，围绕楚文化、三国文化、红色文化、长江文化，擦亮“游荆州古城、品荆风楚韵”名片，打造集“食住行游购娱”等要素于一体的产业链，努力打造全国知名旅游目的地和长江经济带旅游名城。
11月8日至9日，按照市委、市政府部署，荆州市文化和旅游局主办文化旅游产业发展专题研讨班，教育引导荆州市文旅系统党员干部解放思想、振奋精神、提升专业思维和专业能力，推动荆州市文化和旅游产业融合发展，为荆州加快建设区域性中心城市提供坚强思想保证和智力支持。
今年以来，荆州市依托自然生态、历史文化以及特色产业等资源优势，紧紧围绕“区域性中心城市”建设，以“思想破冰”激发强大发展活力为契机，把推动文旅产业高质量发展作为突破口，整合特色资源要素，挖掘特色文化内涵，提升全域旅游品质，高扬文旅融合的风帆，奋楫前行，疫后重振，不断荡起秀美的涟漪。
据统计，今年1—9月，荆州市共接待游客4326万人次、实现旅游综合收入298.4亿元，同比2019年增长9%、2.5%。“五一”黄金周，全市共接待游客330.83万人次，获评携程网增速最快的热门旅游目的地。国庆假期，荆州市旅游市场再现火爆，累计接待游客480.28万人次，超过2019年疫前同期水平，假期前五日荆州均成为百度迁徙热门目的地，入选全国主要城市人口流动活力榜。
荆州古城宾阳楼
坚持高位规划 做强文旅产业
近年来，荆州市委、市政府坚持把“文化传承和旅游发展”作为“四轮驱动、两翼保障”发展路径的“后劲轮”，把文旅产业列入全市“6+1”现代产业体系，充分发挥楚文化、三国文化、长江文化和红色文化等独特资源优势，大力推动文旅产业高质量发展。
《荆州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二O三五年远景目标纲要》中明确构建“一核引领、一线串珠”文化旅游空间格局，打造全国新兴旅游目的地、长江黄金旅游带重要节点。
《荆州市旅游业发展“十四五”规划》明确了该市旅游发展战略定位、发展目标和战略任务，规划了旅游空间布局、旅游产品、旅游线路、旅游产业发展、旅游公共服务体系建设、旅游品牌营销、区域旅游合作、旅游发展保障等内容。
3月，根据春季踏春赏花特点，荆州市文化和旅游局发布了全市赏花点及36条精品乡村旅游线路，该市多个景区景点上榜省文旅厅发布的2021年湖北省春季“十大赏花游”线路。
5月，荆江分洪工程入选国家“建党百年红色旅游百条精品线路”。
6月，荆州市文化和旅游局发布发布5大主题、15条经典红色旅游线路，进一步推动荆州乡村旅游和红色旅游的发展，吸引各地游客来荆旅游；“洪湖水浪打浪”入选湖北省经典红色旅游线路，松滋洈水樟木溪柑橘采摘线路入选“湖北十大柑橘精品采摘线路”，桃源小镇和老湾回族乡珂里村入选湖北省“村游精品线路”。
7月，在荆州市委、市政府的重视支持下，荆州市机构编制委员会批准组建荆州市文化旅游发展委员会，统筹全市旅游规划、重大事项、重点项目、重要活动，及时研究解决具体重点、难点问题。按照全资源整合、全领域互动、全产业融合、全社会参与的原则，荆州市规划形成“一核（荆州主城区）、一带（荆州长江文化体验观光带）、两翼（江北红色生态旅游翼、江南运动康养旅游翼）、六组团（荆州区—纪南文旅区历史文化旅游组团、荆州区—沙市区城市商务休闲组团、江陵县—公安县城市近郊乡村旅游组团、松滋市环洈水康养休闲组团、石首市—监利市湿地生态科普组团、洪湖市-监利市环洪湖红色水乡滨湖度假组团）”的空间布局，支撑荆州全域旅游发展，力争把荆州市打造成为中国楚文化旅游目的地、长江国际黄金旅游带文旅消费集聚区、荆楚文化传承发展示范区。
有了政策及配套支持措施，荆州市全域旅游蹄疾步稳，全区域、全要素、全产业链的全域旅游发展格局已然形成。
松滋洈水旅游区
坚持项目为王 丰富文旅产品
近年来，荆州正把资源优势转化为产业优势，用大项目、好项目书写荆州文化旅游发展新篇章，叫响荆州旅游品牌。
荆州市将纪南文旅区作为文化旅游项目建设主战场，先后引进深圳华强、西安曲江、湖北宏泰等知名企业落户文旅区，布局文旅项目。全市谋划实施了一批重大产业项目，稳步推进荆州方特东方神画、荆州园博园、荆州海洋世界、楚王车马阵景区提升改造、荆州市城市文化中心、荆楚岁时湾、荆楚非遗工匠小镇、荆州古城历史文化展览馆、楚肆水街、郢城文化园、海洋世界、沙市码头文创园、松滋洈水运动休闲小镇、公安孱陵古镇、石首桃源小镇、洪湖瞿家湾红色小镇、珂里慢游小镇和荆州智慧旅游等重大项目建设。
2019年9月12日，在万众期待下，荆州方特东方神画在纪南文旅区开业迎客。荆州方特作为华强方特集团布局湖北的第一站，不仅填补了全省大型高科技文化主题游乐园的空白，也让越来越多的荆州人乃至湖北人，得以在离家不远的地方，享受到媲美世界顶级主题乐园的游玩体验，进一步释放和扩大了“方特效应”，实现文化旅游产业“量”的突破和“质”的提升。今年，荆州方特东方神画入围全国“最吸金”主题乐园Top20榜单。随着一期项目的成功引爆，方特二期“东方欲晓”项目也正在加紧建设之中，三期“熊出没”主题乐园和四期项目也正在同步洽谈。
既有新项目的上马，也有老景区（点）的升级。荆州市十分重视对A级景区的培育，指导各景区（点）提质升级。按照国家A级景区的标准完善基础设施，加强软硬件建设，不断提升旅游服务功能，提高旅游接待水平。截至目前，荆州市现有荆州博物馆、荆州古城、洪湖悦兮半岛旅游区、楚王车马阵、松滋洈水旅游区、洪湖红色湘鄂西旅游区6个4A级景区，13个3A级景区；监利市周老嘴湘鄂西革命苏区旧址群、洪湖湘鄂西苏区革命烈士陵园、荆江分洪工程旧址群、洪湖九八抗洪纪念园4个全国红色经典旅游景区。
乡村旅游成为新热点。从2017年开始，荆州市开展了星级农家乐的评比活动，被认定为省五星级旅游饭店10家。目前，荆州市共有石首李花山村、洪湖柯里村、石首过脉岭村、松滋樟木溪村4个全国乡村旅游重点村，洪湖市瞿家湾镇、松滋市洈水镇、松滋卸甲坪乡3个湖北省旅游名镇，7个湖北省旅游名村。
十四五期间，荆州市共谋划文旅重大项目 117 个，总投资 1356 亿元，主要集中在重点旅游景区开发建设、文化保护传承利用、红色旅游和革命老区建设、全民健身工程、荆楚大遗址传承发展工程等方面。其中，2021年实施续建和新建亿元以上项目19个，投资达227亿元。
洪湖瞿家湾湘鄂西革命根据地旧址
坚持文旅融合 传承荆楚文化
登临荆州古城墙，感悟三国风云；参观荆州博物馆，领略荆楚文化；到访非遗传承院和非遗展示馆，体验非遗项目、感受匠人精神；打卡金家窑.驿，住窑屋、赏陶景、体验郢城泥陶非遗项目……
据文物普查数据显示，荆州市以古城址、古墓葬、古建筑为重点的不可移动文物4077处，其中国家历史文化名城1座，国家历史文化名镇3座，全国重点文物保护单位15处，省级文物保护单位59处，国有单位收藏文物藏品20余万（件/套），文物资源总量位居全国第一方阵。以楚纪南故城遗址为核心的大遗址保护荆州片区纳入部省共建范畴，熊家冢为湖北省首家国家考古遗址公园。荆州城墙两次列入中国世界文化遗产预备名单。荆州博物馆为首批国家一级博物馆，荆州文保中心为出土木漆器保护国家文物局重点科研基地。
荆州放大“旅游+”综合效应，注重挖掘历史资源，把握文化脉络，提炼核心主题，丰富文化内涵，提高内在吸引力和核心竞争力。实景演出、花车巡游、楚宫乐舞等“文化进景区”精彩纷呈，网红音乐节、荆楚美食节、乡村旅游节等文旅莱单不断丰富文旅产品和服务供给。荆州古城5A景区创建稳步实施，已通过国家文旅部5A景观价值评审。荆州方特网红节目《屈原》去年11月荣获全球主题公园“奥斯卡”大奖“TEA杰出成就奖”，松滋洈水入选2020中国体育旅游精品项目，洪湖红色湘鄂西旅游区确定为4A景区，荆州海洋世界、荆州园博园、洪湖湿地旅游区通过4A景区景观质量评审。
目前，荆州由“过境游”转变为“过夜游”，由“观光游”转变为“体验游”，由“团队游”转变为“自助游”，实现了从“门票经济”向“休闲消费经济”的转变，并强势带动了荆州市住宿、餐饮和交通等第三产业的发展，文化旅游产业正成为新常态下经济增长的新引擎。
坚持多元促销 提升城市形象
如何让文化旅游这张“名片”叫得更响？如何将文化旅游资源优势变成经济优势？如何让“藏在深闺”的景区景点走向大众，助推文旅融合高质量发展？荆州市以“政府主导、市场运作、媒体引路、企业跟进”多元化宣传促销，多点互动、多点发力、多点引爆，开展品牌营销。
今年年初，荆州市启动全年文化、旅游、体育活动全覆盖计划，成功举办“欢乐过大年 活力迎新春”、“荆州能人”2021年文旅行业职业技能大赛、2021年“健康荆州”春节系列线上赛事、2021年园博园新春灯展、“大美荆州"洈水越野赛、第四届湖北•监利小龙虾节、湖北•长江超级半程马拉松，在洪湖市承办了省文旅厅举办的“万名导游讲湖北故事”暨第十三届导游大赛等重点活动。依托宜荆荆恩城市群，荆州市发行区域旅游年卡，共同推出惠民政策，扩大联盟景区“旅游一卡通”；发布关于促进秋冬文旅消费的九项措施，实施“引客入荆”奖励，城市活力得到全面激活。
4月14日至15日，荆州市文化和旅游局在海南三亚和海口分别成功举办“感恩海南、畅游荆楚”荆州旅游推介会，全方位宣传荆州丰富的文化旅游资源，展示了300余件荆楚特色文创产品和土特产，新浪、携程、抖音（New荆州、Hi荆州）、无线荆州四个平台同步直播，总计观看107.95万人次，近20家媒体共宣传报道90次。
5月13日至14日，荆州市文化和旅游局参加了“极目楚天、畅游湖北”2021湖北省文化和旅游（珠三角）宣传推介会广州站和深圳站的推介活动，推介了荆州旅游精品旅游线路、旅游资源和名特优产品，全方位展示了荆州文旅形象，进一步提升了荆州的美誉度。
6月3日，结合建党百年党史学习教育，荆州市召开全市红色旅游发展现场推进会，联合新浪举办“打卡红色景区，传承红色文化”系列活动。举办灵动荆州旅拍大赛，活动话题阅读量突破7200万；组织微博达人开展体验行活动，制作旅行指南和精品视频，并在微博上开展宣传。
2021年，荆州市分别在荆州沙市机场、荆州火车站、市内高速路口和商圈、武汉户外大屏、海南三亚站和海口东站等多种媒体投放荆州旅游形象广告，与中国移动荆州分公司合作开展向入荆外地手机用户推送荆州旅游宣传短信及以视频彩铃形式推送荆州旅游宣传小视频，加大官微、官博及与新浪、抖音等新媒体的宣传合作力度，央视《新闻联播》、新华社、人民日报、荆州日报等中省市主流媒体客户端上荆州频现，宣传展示了荆州城市新形象。
多元化的宣传促销，让荆州市的文旅产品走出“深闺”，走向大众。荆州这座文化古城、生态绿城、旅游名城，乘着文旅融合发展的强劲东风，正以崭新的姿态迎接八方游客！
