东京电玩展目前正发生着显著的变化。曾被认为患上了“加拉帕戈斯综合症”的日本游戏市场已今非昔比。参加展出的海外企业迅速增加。这是为什么？

早晨10点，日本千叶市幕张展览馆的馆前就排起了长蛇般的队伍，一直延伸到大楼外面。“2016 东京电玩展”作为日本国内最高级的游戏展览会，在开幕之际，游戏业界相关人员便不顾阴沉的天气，全都在此排起了长长的队伍。

队伍当中除了日语，还能听到有人说英语和中文。据说有将近一半的人是从国外特地赶来的。会场内也到处都能听到外语。与SEGA(世嘉)和  KONAMI (科乐美)等国内大型游戏公司 并驾齐驱，Intel(英特尔)和2K等美国企业也参加了展出。

着眼于扩大市场的海外势力

给人留下深刻印象的是同样不甘示弱参与展出的中国·杭州的企业“玄机科技”，它位于史克威尔艾尼克斯的隔壁。那么，它向人们展示了什么呢？就此我们采访了展台里一位男性工作人员。

“这是描述秦朝动乱的3D动画‘秦时明月’的手机游戏。在中国前后5次被拍成了动画，十分受欢迎。因此，我们想让日本的朋友们也能体验一下它的乐趣。”

将在中国大受欢迎的作品拿到日本，以期获取同样的效果。从他那带着中文口音的日语里，就可窥探出中国企业对日本虎视眈眈，并想在日本扩大市场的雄心。

“2016 东京电玩展”于9月15-18日举行，为期4天。今年VR(虚拟现实)游戏在备受关注的同时，国际化的趋势也明显加剧。2015年，国外参与展出的公司首次超过国内，多出12家。而今年国内269家，国外345家，多出将近80家。

从试游到商业谈判

为什么海外企业的参展会不断增加呢？在东京都内的一家游戏开发公司工作的男性职员这样说道：“自从几年前游戏的数字发行确立之后，一些独立经营，没有流通路线的开发公司也能卖出自己的游戏产品了。日本主要的游戏公司大约10年前开始，从海外企业订购的开发产品就逐渐增多，因此，近年来国外开发公司正在不断壮大。”

当然，经营方也付出了勤勤恳恳的努力。担任日本一般社团法人电脑娱乐协会理事的马场章先生回顾说：“近年，以国外的电玩展作为参考，我们在商业方面也投入了一部分精力。因此，世界各地的人都集中到了这里，这次展会参与者有27万人，创造了史上最高纪录。”

世界性的电玩展除东京以外，还有美国的“E3”、德国的“科隆游戏展”(Gamescom)、韩国的“G-STAR”等等。除东京以外的这三者更多的是作为业界相关人员进行商业谈判的场所而举行，这与以最新游戏的试游为主的东京电玩展在本质上是不同的。

“因商业谈判的色彩加强，从国外赶来参与展出的人就猛地一下增多了。因为仅凭自己个人的能力也能参与展出，所以全世界的业界相关人员都聚集到这里，猎取日本优秀而杰出的人才。”(马场先生)

此外，马场先生也指出，日本成熟的游戏文化也是其魅力之一。

“过去日本的游戏文化以家庭用的游戏为中心，被认为是患上了‘加拉帕戈斯综合症’，但现在已今非昔比。有人气的手机游戏即使在日本大受欢迎，不言而喻，现在人们对它的评价也与以往不同了。日本的游戏用户眼光很高，因此要先在日本进行尝试发行，观察市场的反应之后再来策划全球的战略。我们现在正着力于开拓这样的一种市场。”

今后，东京电玩展会发展成什么样呢？

“到2020年东京奥运会的召开为止，国际化进程会一直加速吧。里约奥运会的开幕式上，安倍首相化身超级马里奥，这是日本政府向人们传达的一个信息：将大力支持内容产业的发展。因此日本的游戏市场今后会一直备受关注的吧。”(刘慧子 王欢)