谈宜居，不能不说旅游，宜游才能更宜居。
这里是“鄂”的源头，这里是三国吴王故都，这里是中国佛教净土宗的发源地，这里是古铜镜之乡，这里是百湖之市，这里是驰名中外的武昌鱼故乡。
这里是中国优秀旅游城市———鄂州。
2013年7月22日，中共中央总书记习近平在鄂州视察时指出，城镇化建设就是要“望得见山、看得见水、记得住乡愁”。两年多来，鄂州百万人民时刻牢记习总书记的谆谆教诲，乘习总书记视察鄂州的东风，打响了一场以打造山水乡愁旅游品牌为核心内容的创建全国旅游标准化示范城市的战役。
乡愁四韵心泊鄂州
去田园鄂州，度乡村周末。鄂州大地以乡行、乡味、乡音、乡居为主题的“乡愁四韵”系列生态旅游产品，由小到大，红红火火，“山水乡愁”成为湖北省乡村旅游的总品牌。
乡行。去鄂州徒步或骑行是武汉、九江等城市人的周末选择，是逆城市化的生活方式，6条“花海乡愁”赏花线路：段店罗湖和沙窝走马的油菜花海赏花游；花湖阮湾桃园赏花游；杜山梨花赏花游；涂家垴镇、东沟、沼山荷花赏花游；太和红枫红叶观赏游；梁子湖冬季观赏候鸟游。乡行注重乡村体验，推出的乡愁地山地自行车赛、环梁子湖自行车骑行、梁子湖畔彩虹跑等每年吸引上万的城市游客。
乡味。主要提升梁子湖生态体验游品质。依托梁子湖生态旅游区，推出“做一天渔民”———渔哥教你去撒网，渔娘教你做湖鲜。围绕赛事，推出乡村高尔夫养生游线路，依托梁子湖高尔夫和红莲湖高尔夫两个生态球场，推出运动养生之旅。策划红莲湖水上运动养生游，依托红莲湖水上训练基地，推出运动养生游。开展丰富的梁子湖湖鲜美食游，依托梁子湖丰富的水产品，推出“抢鲜一步”———中国最大的鼎罐鱼阵亮相渔村，万人中谁能“抢鲜一步”系列活动，9至12月，红莲湖、梁子湖游客剧增。策划鄂州四季硕果采摘游，挑选蒲团西甜瓜和杜山西瓜基地，推出生态采摘游；依托涂家垴镇蓝莓和杜山草莓基地，推出生态采摘游；依托杜山黄金梨和峒山葡萄基地，推出水果采摘游；依托沼山胡柚和池湖“梁心”番茄基地，推出水果采摘游；依托“梁道”大米基地为载体，推出劳动体验游。
乡音。文化是旅游的魂，民间歌曲和乡村音乐是游客喜闻乐见的艺术形式，市旅游局组织中国音协、湖北省音协等单位对鄂州传统民歌进行挖掘和原创民歌的整理，编辑出版了400首传统民歌和近100首原创民歌。其中制作了旅游金曲20首。推出了梁子湖螃蟹音乐节，实现了与国内外知名乐队结合，与央视星光大道结合，与鄂州传统文化结合，与本地知名土产品结合，举办形式多样的音乐节庆活动。不定期开展红莲湖户外帐篷音乐节，依托恒大世纪旅游城，打造户外帐篷音乐节品牌。泛舟赏江南，枕水听渔歌，成为“1+8”城市圈的好去处。
乡居。鄂州的民宿旅游正在蓬勃兴起，省联投、三特等国内企业进入的同时，台湾民宿业的一些代表也在鄂州搞起了“民宿+农园”。全市有省级旅游名镇2家、省级旅游名村4家、省级农业休闲示范点2家、规模以上农家乐100余家；台湾段店南绩湖、汀祖四峰山、泽林锦绣吴都等农园已建成；正在改造东正山庄、银山生态园等一批农家乐，正在升级的万秀、倪王营等一批民宿旅馆对外营业或即将对外营业，提供的住农家屋、干农家活、吃农家饭等会给人带来难忘的乡土气息，唤起人们存封的记忆和淡淡的乡愁。“
双线”发力品牌越擦越亮
旅游是眼球经济，好产品还需巧吆喝。近几年来，我市围绕“乡村旅游田园鄂州”这一主题，有计划、有步骤地开展线上和线下两个营销模式。2014年，在第七届华中旅博会上，“市长带您游鄂州”拉开了我市乡村旅游产品推介的大幕。随后，赴南昌、合肥等周边省市，开展高铁沿线营销。今年，在中博会上，全市35家高星级农家乐经营户组团，带着自己的特色产品和优惠政策，再次把我市乡村旅游产品卖到中部地区乃至全国，引起市场极大关注。除了通过大型展会叫卖产品，我市还通过举办一系列乡村旅游节庆活动，充分利用网络的优势组织游客报名参节。几年来，共吸引50余万户外爱好者来体验我市田园山水的无穷魅力，引爆了我市山水乡愁旅游。一些经营户借助微信、微博等新媒体，广泛宣传本企业适时的旅游产品，发布动态旅游信息，与游客互动。通过卓有成效的宣传，我市乡村旅游纳入全省重点乡村旅游板块，进行重点开发和整体宣传。在首届荆楚最美村镇评选活动中，梁子镇获荆楚最美乡镇最佳景观奖，涂家垴镇万秀村获得“十大荆楚最美乡村”称号，段店镇武圣村获提名奖。在去年新华网举办的最美中国榜评选活动中，我市一举揽获“最美生态旅游目的地城市”、“最美中国自然养生旅游目的地城市”两个称号。
一座没有门票的城市
多年来，我市贯彻“城市即旅游，旅游即城市”的理念，用旅游的理念规划城市，用景区的标准建设城市，用游客的眼光管理城市，城市的品质和宜居度得到大力提升，一座没有门票的城市向来自全国各地的游客敞开了大门。2014年初，在城区范围，1个AAAA级旅游区、3个AAA级景区全部免费开放。除此之外，我市还有凤凰广场、观音阁公园、洋澜湖湿地公园、西山公园、官柳游园、橘园等一批环境优美、功能齐全的城市公园相继建成开放。景区免费开放，一些旅游经营者曾担心我市地接旅游会变少，旅游业会出现萎缩。从几年的实践来看，这种担心是多余的，来我市旅游的人是越来越多，人气是越来越旺了，也带动了我市旅游相关产业的发展。这是一座城市的大度与自信，生活在这座宜居城市中的市民，来自市外的游客，欣赏着我市山水如画的美景，享受改革与发展的红利，无疑是幸福的。
资本巨鳄青睐鄂州旅游
宜居带动宜业。
栽好梧桐树，引得凤凰来。鄂州良好的生态旅游资源，吸引了一大批国内、省内知名资本巨鳄投资我市旅游业，撬动了鄂州这块山水乡愁的热地。
今年以来，涂家垴镇倪王营村的整村生态农舍建设如火如荼。湖北省联发投公司与鄂州市共同成立的梁子湖生态文明公司、以及上市公司的三特集团正在梁子湖开发建设民宿旅游产品业态。目前，倪王营村已完成53。4亩土地征收、住户搬迁、征地款支付、与涂家垴镇水电对接等工作。与此同时，梁子湖生态文明示范区总体规划、梁子湖涂家垴镇旅游码头规划设计、梁子湖区涂家垴镇环湖路方案、涂家垴千年古镇城市概念设计方案正在编制之中。
鄂西圈生态旅游投资公司来了。该公司以“印记武汉欢聚红莲”为主题，正在建设“幸福石门”、“启蒙城堡”、“智者乐洲”、“水游天地”、“勇者天涯”等主题休闲旅游聚集岛，将把红莲湖打造成为“大武汉都市休闲中心”。
恒大集团投资15亿元的恒大世纪旅游城开业迎宾，合作进一步加深，正从红莲湖向主城区进发。
市委六届七次全会决定，梁子湖500平方公里退出一般工业，发展生态农业和生态旅游。国务院直管的国有重要骨干企业中国港中旅集团公司洞察到梁子湖生态旅游的无限商机，大步走来了。港中旅集团将按总体规划、分步实施的原则与梁子湖区开展战略合作，在初期提供顾问咨询及运营管理两大类服务基础上，经过前期3-5年的培育，港中旅出资入股，与梁子湖区组建合资平台，共同打造国家级生态旅游度假区。
此外，与万达集团、世界杰出华商协会、浙江中唐投资集团、重庆同元投资集团、中青旅、省中旅等公司洽谈的生态旅游项目也在跟进洽谈之中。
期待突破的瓶颈
一组来自市旅游部门的数据显示，去年，我市实现旅游总收入50。3亿元，接待游客达543。18万人次；2015年上半年，全市接待游客332万人次，增长13。7%；实现旅游总收入29亿元，增长12。4%，对这一数字的解读给出的注释就是，鄂州的人气很旺，来鄂州游玩的人越来越多。
然而，当涉旅部门为这一利好而喜上眉梢的时候，制约我市旅游业尤其是山水乡愁游的瓶颈也日益显现。
产品滞后于品牌。产品单一、同质化严重。我市一些乡镇、村获得了旅游名镇、旅游名村称号，但大多名不副实；农家乐大多为“餐饮+垂钓”模式，缺少差异化，特色不鲜明。
旅游基础设施、服务设施建设滞后。我市乡村旅游点与外部连接的旅游专项公路、环卫设施、停车场、旅游厕所、道路交通标识标牌系统等旅游基础设施建设滞后，旅游集散中心、旅游信息咨询中心、旅游商品销售功能十分薄弱，满足不了山水乡愁旅游发展新要求。
乡村旅游人才匮乏。目前我市有一定规模的农家乐100多家，经营者基本上是家族型的，经营素质和水平不高，缺少现代营销的经营理念、旅游基础知识和专业技能，阻碍了乡村旅游的发展。
近年来，我市旅游行政管理部门因势利导，扬长避短，抓住我市作为“两型”社会试点城市的历史机遇，推进农业与旅游业的深度融合，大力发展山水乡愁旅游的大幕已徐徐拉开。
市旅游局局长刘江峰说，“十三五”期间，我市旅游着力打造山水乡愁一个品牌下的三大板块：乡愁地--大梁子湖湖群旅游度假典范板块；三国风--十里长江金岸文化旅游板块；乡村季--百里乡村画廓旅游聚集区板块。这三大板块的重中之重是打造山水乡愁旅游板块。鄂州作为全省“山水乡愁”乡村旅游品牌的核心区，突出“五生三和”理念。突出田园特色突出农村的天然、纯朴、绿色、清新的环境氛围，强调天然、闲情和野趣，展现乡村旅游的魅力，提高山水乡村旅游产品的品味和档次。
长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。鄂州旅游业正伴随着长江经济带的东风，扬帆起航，踏步走向宜居、宜游、宜业城市的美好明天。
