看“小而精”怎样出圈？——黄州田逸庄园微度假模式观察

记者  邹德祥

“小”的宣言

    从黄州城区驱车20分钟，就进入田逸庄园。

    “我们的庄园很小，但小得恰到好处”，田逸庄园负责人皮汇告诉记者。

    田逸庄园“很小”，没有显摆的奢华，更没有大手笔的装扮。

    说它“小”，这个庄园占地仅有237亩。

    说它“小”，帐篷不大却尽显别致，野餐垫不大却尽显风情，烧烤炉不大却尽显品味。

    真人CS户外场地不大，却装满了野趣；爱心休闲岛不大，却装满了风情；萌宠乐园不大，却装满了快乐；农家小院不大，装满了烟火气；露营空间不大，装满了遐想。

    有一个孩子据说是“见过大世面”，他去过武汉欢乐谷、上海迪士尼等地方，可当他来到田逸庄园就产生了在这里住一晚上的想法，他数鸭子数了五六次，就是担心数错了鸭子会不高兴。欢乐谷里，迪士尼里，只有奥特曼、海绵宝宝那些熟面孔，而鸭子、鹅，还有池塘里的渔和虾，对他来说却很新鲜，他想成为田逸庄园里的常客。

    皮汇自信地说，麻雀虽小五脏俱全。我们有“小”的宣言：个头是小，但是绝不做“小家子气”的体验项目，要在休闲、社交、亲子、餐食、种养等空间留下好的服务口碑，为前来度假的游客提供便捷、舒心、安全的服务。

    皮汇的想法是陆续推出亲子研学、户外运动等领域空间，把这些项目做出特色和内容。依法经营、热情服务、诚实守信，努力把田逸庄园打造为黄州的一处叫得响的微度假营地。

   “精”的气质

   草地为台，帐篷为营。

   走进庄园，蓝天、白云、绿树、青草、池塘、帐篷，构成了一道道美丽的风景线，不少游客正坐在帐篷前，吹着凉风聊天、拍照、休闲，好不惬意。

   田逸庄园装着“精”的气质。

   在一处低洼处改建的特色养殖鱼池，清澈见底的水面不时惊起涟漪。有几位垂钓者拉杆端坐，静候鱼儿上钩。共享菜园、果园里，时令果蔬长势喜人，游客可以感受采摘劳作的田园趣味。

    每到周末，市民可以携家带口、呼朋唤友齐聚这里，听音乐、吃烧烤，享受快乐假期。

   “田逸庄园离市区很近，周边生活配套齐全，是亲子游、自驾游的好去处。”游客范先生说。

    近年来，周边游、乡村游成了城里人出游的新选择。田逸庄园以“露营+”的模式，将“微度假”“研学旅行”和祠岗村水产养殖资源相结合，为游客提供研学、团建、相亲、亲子等定制化活动。

   露营，不和大营地比规模，田逸庄园更关注环境布局和服务细节。

   垂钓，不和大基地比名气，田逸庄园更关注场景营造和氛围烘托。

   民宿，不和大民宿比空间，田逸庄园更关注人性服务和入住体验。

   知名旅游策划人阮灿如告诉记者，微度假产品通常主打一个“小而精”，“小”是指体量和规模较小，而“精”则是指精品的业态和内容，比如更新奇特的文旅产品、更别致的景观建筑、更特色的文化体验等。田逸庄园就是“小而精”的代表。   

“大”的未来   

     主打“小而精”特色的田逸庄园，也给好高骛远的投资人上了一课。

     大而全的文旅项目越发艰难，无论是投资成本，还是操盘难度，都是一个“难”字！报端也屡屡出现大文旅项目轰然坍塌的消息。

     看起来“小”的项目，反而有“大”的未来。

     “船小好调头”。投资小，更易稳局控盘。

     当然，“小”的背后也巧妙诠释了“小与大”的辩证法。

     黄冈紧邻武汉，仅黄州城区有40万人口，一江之隔的鄂州有100余万人口，武汉千万人口的强力辐射，对田逸庄园这样的“小”项目提供了海量的市场空间。

     由于微度假产品的核心客群相对固定，要持续保持热度和吸引力，就要深耕周边客源市场。除了满足休闲、住宿、餐饮和服务的基础需求外，还应结合当地资源禀赋，延伸内涵，丰富业态，因地制宜嫁接营地露营、美食、演艺、游乐、艺术、购物等体验业态，覆盖全龄段的游客需求。此外，可以通过举办特色主题活动吸引客流，增加游客粘性，激活已有粉丝，有效提升复游率。

    位于北京密云水库边的日光山谷“那么大草地”，碧空之下和风舞，白云悠悠柔草欣。每逢周末或节假日，这里是游人云集，热闹非凡。市民和游客来此休闲度假可以体验休闲新业态，如滑雪、帐篷营地、飞盘、骑行、桨板、徒步、精酿、蹦床、剧本杀、下午茶等。

    皮汇接受记者采访时说，未来，田逸庄园也想成为“那么大庄园”，把游客的快乐体验都装下。不过，田逸庄园不会盲目追风，它会演绎“小得很可爱，大得有章法”。