近年来，热门综艺节目已经成为品牌商的热宠。对于很多品牌来说，不冠名一个热门综艺节目似乎都不足以显示自己是个大的、最潮流品牌。然而，在互联网时代借势热门综艺进行营销的方法其实是非常多样的，如果能把互联网营销的套路玩熟练，一个简单的品牌植入甚至可以收获比冠名更好的效果。

　　在6月2日播出的最新一期国民综艺《奔跑吧》中，“国民单车”ofo小黄车的品牌植入就直接抢了冠名商安慕希的风头。在游戏环节中，ofo小黄车刚一出现，有关ofo与《奔跑吧》的讨论就大量的出现在社交平台上，“ofo小黄车加入伐木累”的微博话题瞬间阅读量破亿。随后ofo小黄车在线上线下的一系列拓展营销更不仅维持了品牌植入的热度，收获了更多用户的口碑。由于两大品牌的传播效果以及费效比的差异实在太大，难怪有人说，“新一期的跑男播出后，ofo笑了而安慕希却哭了。”那么，ofo小黄车这次品牌植入的高明之处究竟在哪里呢？

　　首先，从近年来各种营销策略来看，粉丝营销可以说是费效比最高的一种营销方式，而如何利用粉丝营销实现品牌推广则十分考验企业的智慧。《奔跑吧》是一档定位于游戏竞技的综艺类节目，其节目特点是运动、活力、正能量，但与此同时伐木累的几位成员各自有着不同的性格与粉丝群体，因此想要在节目中收获好的传播效果，植入品牌自身也应当具备上述特点。ofo小黄车本身就是健康生活、绿色出行的倡导者，其时尚靓丽的形象也深受用户喜爱，更为重要的是ofo小黄车在这期节目中为伐木累的8位成员准备的是8辆不同车型的小黄车，这8款小黄车不仅与伐木累成员的人设和性格有很好的契合，而且ofo还为他们用各自的幸运数字或生日制作了专属车牌。如此煞费苦心的举动，自然能够博得粉丝的情感认可。

　　对比一下安慕希可以发现，安慕希作为冠名商在节目中的植入方式是硬植入的，而且缺乏区分度，只有所有伐木累成员无脑地喝安慕希的画面，这其实并不利于后期营销的开展。ofo小黄车的此次植入由于与明星和节目实现了很好的契合，因而传播效果十分惊人。

　　在节目播出时，就有粉丝在网上发微博寻找爱豆同款车，更有人甚至表示要求购同款车型以作收藏。在随后ofo举办的线上线下的拓展活动中，也有大量的粉丝参与进来，成为ofo的“自来水”。

　　其次，ofo选对了品牌植入的时机。6月2日播出的这期《奔跑吧》中“女超人”Angelababy产后正式回归。而从《奔跑吧》的独播网络平台爱奇艺的投票数据来看，Angelababy在节目中的人气甚至已经逼近“鹿Boss”鹿晗。换句话说，Angelababy的回归为6月2日的这期节目带来了巨大的观众增量，很多《奔跑吧》的节目饭听说Angelababy回归表示无论如何也要来看一眼。这就进一步扩大了传播的效果。与此同时，新加入的鹿Boss鹿晗在本季节目中也一跃成为《奔跑吧》人气王，这也为节目带来了相当可观的观众。

　　第三，品牌植入中要有“自己人”。什么是“自己人”呢？当然是品牌代言人。一般来说，如果品牌植入或冠名的节目中有品牌代言人参加，那么广告传播效果会有非常大的提升。例如此前的江中猴姑米稀冠名的热门综艺《向往生活》中，其代言人白百何参加的那期节目收视率和话题数量就非常高。深谙此道的安慕希也会在每年都签约《奔跑吧》伐木累的几位成员为品牌代言人——现在安慕希的代言人是Angelababy、李晨与迪丽热巴，以期能有更好的广告效果。但众所周知的是，在本季《奔跑吧》中人气最高的爱豆是鹿Boss鹿晗，而鹿晗正是ofo的品牌代言人。数据表明，鹿晗的加入曾让首期节目的播放量逼近4亿，创下了《奔跑吧》的历史最高纪录。可以说虽然ofo只是在节目中植入了一次，但鹿晗却是行走在《奔跑吧》节目中的活广告，秒变老司机教各位成员用车。

　　第四，ofo以此次节目为切入点，安排了很多拓展营销活动。例如ofo在线下对伐木累成员的专属小黄车进行了展出活动，以拉近ofo与伐木累成员粉丝之间的距离。同时，ofo还在线上举行了“伐木累骑行团”公益活动，粉丝可以选择自己爱豆的专属骑行团加入，而粉丝的人数最后将被折算为修路的里程，ofo会以此为标准在边远地区进行修路，助力社会公益。这些涵盖了线上与线下的拓展营销活动，既进一步增强与了与粉丝群体的互动，同时也以公益博得了更好的社会形象，并延长了节目的传播时效，可谓一箭三雕。

　　总的来看，《奔跑吧》的冠名商安慕希本身是一个非常优秀的品牌，通过冠名几季《奔跑吧》在品牌形象与知名度上也有非常大的提升。但ofo小黄车充分利用了互联网时代娱乐化营销的手段，在品牌植入的过程中实现了与明星和节目的完美契合，并通过与粉丝群体的良好互动进一步扩大了传播效果，在别的品牌冠名的节目中成功“喧宾夺主”，这给很多做互联网以及传统营销的人上了重要的一课。