4月28日，共享单车原创者、领骑者ofo小黄车正式宣布签约中国内地影视男演员、歌手鹿晗为骑行大使，作为其品牌形象代言人。ofo一直提倡轻便高效、绿色环保的城市新出行生活理念，为大众带来积极向上的生活气息，毫无疑问，鹿晗是最适合代言品牌的首选明星。

　　作为整个共享单车行业的第一代言人，鹿晗一直以来都以充满青春活力、阳光向上的正面形象深受大众和各品牌青睐，凭借个人实力和人气魅力坐拥一众粉丝的他，也时常热心于公益、环保等事业。鹿晗的加持也能够倡导更多人加入低碳环保、绿色生活的共享单车出行中来，以更文明用车的行为规范，让城市变得更加美好。而且，从更深的市场层面来看，对于ofo来说，签约鹿晗的商业回报价值也是是更高的。

　　明星IP势头强劲，

　　鹿晗实力突围稳居“价值榜”榜首

　　近年来，具有粉丝影响力和市场号召力的明星相继成为资本和众多品牌相互争夺的对象。作为在中国乃至全亚洲拥有超高人气的年轻偶像，鹿晗在市场以及年轻一代人群中的IP价值是有目共睹的。

　　据今日头条和界面联合发布的《2017中国名人商业价值榜》显示，鹿晗凭借超高人气和价值实力闯进排行榜，成为仅此于范冰冰、成龙、周杰伦、黄晓明之外的第五名。鹿晗代言的品牌不计其数，包括可口可乐、大众汽车、佳能EOS M6、PUMA彪马、oppo、味可滋、搜狐、美丽说、一叶子、百度地图、KFC、Sony耳机、联想小新笔记本、佳洁士牙膏、手游《最终幻想 觉醒》品牌等。同时，他也是世界顶级奢侈品牌卡地亚自1874年诞生以来，亚洲唯一的品牌代言人。

　　除了巨大的商业价值，新浪微博个人话题高达1243.9亿阅读量的鹿晗更是两破吉尼斯世界纪录，一次次刷新大众期待值。2012年9月10日，鹿晗转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博共获得13163859条评论，首次创造了博文最多评论的纪录;2015年9月25日，吉尼斯世界纪录正式宣布鹿晗于2012年转发的那条微博，截至9月2日共获得了100252605条评论，刷新本人所创造的纪录，成为中国中文社交媒体史上第一个对外公布并认证的吉尼斯世界纪录缔造者。

　　2017年4月，经过对明星媒体热度、商业代言、作品表现的综合考量，明星代言营销服务商星买客联合广告门共同发布了《2017明星代言回报价值榜》，鹿晗高居榜首。

　　明星与品牌的合作一直以来都能取得双赢的良好局面，明星代言能够帮助企业在短时间内迅速提高知名度，引流消费群体，品牌的形象和知名度也能够反哺明星，提升明星的商业价值。而明星与资本、品牌在融合过程中的关键，便是平台属性与明星IP的契合度。

　　ofo签约鹿晗为其品牌骑行大使，主要原因是鹿晗个人形象与ofo所要传达的“青春时尚、高效、健康”等品牌理念相一致。正如ofo创始人兼CEO戴威所言，“鹿晗有着健康阳光、青春活力、正能量、亲和等良好形象，也时常热心于公益、环保等事业，与ofo致力于为全球用户提供轻便好骑、绿色环保出行服务的可持续发展理念相一致。”

　　此外，鹿晗在国内外的影响力极高，粉丝群体覆盖面广，在年龄层的覆盖上也与ofo的用户群体十分契合。同时，鹿晗的超高人气与ofo备受大众欢迎的行业独角兽身份也更相得益彰。

　　ofo开启共享单车新时代，市场规模稳步增长

　　据艾媒咨询于2017年3月29日发布的《2017Q1中国共享单车市场研究报告》显示， 2016年中国共享单车用户规模达到0.28亿人，市场规模达到12.3亿元，预计到2019年，用户规模将达到3.76亿人。

　　为用户解决出行问题，提供更便捷、高效的共享单车，早在数十年前就已现身国外市场，国内正式引入是在2007年北京奥运会前夕，由政府主导，民间资本相继跟进投资。国内早期的共享单车均为有桩单车，需停靠在指定地点，并不如今日一般方便。

　　随着互联网的强势席卷，诸多新型共享单车出现在人们生活中。致力于解决城市出行问题的ofo，无疑开启了共享单车新时代。据公开资料显示，ofo自2015 年 6月在北京正式上线以来，在不到两年的时间内，已连接超400万辆共享单车，为全球4个国家81座城市用户累计提供出行服务超过 8.3 亿次，成为全球最大的共享单车平台。同时，ofo也以强势的姿态在短短两年时间内便已完成8轮超6.5亿美元的融资，2017年4月22日， ofo更是获得蚂蚁金服的战略投资。

　　作为全球第一个无桩共享单车出行平台，ofo首创“无桩单车共享”模式，为用户提供更便捷高效、更绿色环保的出行服务。将传统单车与智能手机、移动支付、定位服务相结合，用户只需在App或微信服务号内输入车牌号，便可获得解锁单车的密码，随时随地都可以随用随取，有效满足用户“最后一公里”出行需求。

　　ofo在通过多种方式提升用户体验的同时，也以多渠道合作方式进一步提升在国内及海外的品牌知名度。4月25日晚，ofo创始人兼CEO戴威与联合国开发计划署(UNDP)助理秘书长 Michael O'Neill ，更是在美国联合国总部共同签署了战略合作备忘录，宣布在全球范围内发起“一公里计划”，共同推进实现可持续发展目标。

　　ofo 共享单车创始人兼 CEO 戴威表示：“ ofo 一直致力于成为影响世界的企业。感谢全球顶级投资者的选择和信任，ofo 的一系列理念得到了大家的认可，我们将继续引领整个行业快速、良性的发展，为全球用户提供便利的短途出行服务。”

　　势头强劲的ofo此次签约超级IP鹿晗做代言人，实属意料之中，气息如此相近的双方能够搭上线，也是喜闻乐见的一件事。同时，从明星代言回报率这一层面来看，鹿晗的入局对于ofo来说，不仅极具性价比，且超额的商业投资回报也值得期待。

　　鹿晗“搭上”小黄车，明星效应的高势能转化

　　据比达咨询日前发布的《2016中国共享单车市场研究报告》显示，ofo从2016年10月进入城市之后，截至目前已拿下51.2%的市场份额，位居行业第一。同时，据艾媒咨询权威发布《2017Q1中国共享单车市场研究报告》显示，2016年中国共享单车用户品牌选择偏好排行榜中，ofo共享单车以40.8%指数高居榜首。

　　当共享单车市场竞争进入到白热化阶段，ofo稳中求胜，在提升用户体验的同时，继续优化车型，将优体验、高科技、低成本进行完美融合。ofo携手鹿晗，标志着ofo在共享单车行业已建立了行业第一的品牌影响力，其轻便好骑、绿色低碳等品牌形象将更加深入人心。

　　相比于企业和品牌的知名度、用户的忠诚度，树立向上的企业文化和年轻态的品牌调性，是一场更为艰巨的战役。当下，粉丝经济红利高涨，借助于鹿晗的号召力，ofo可以更大范围的吸引90后乃至00后的年轻群体的关注，不仅能够将鹿晗背后粉丝有效转化为用户，对流行、时尚文化的连接，也能使品牌时刻保持年轻态。

　　鹿晗自身的明星IP便具有超高的商业价值转化势能，不仅能给ofo带来强力的吸粉效应，有助于其吸收存量市场、加速挖掘增量市场，也可进一步巩固ofo行业领骑者的地位。除了令人瞩目的数据外，鹿晗背后的粉丝文化也值得称赞。

　　诸多大型活动展现出的不仅是粉丝数量的庞大，粉丝们更是认识到自己代表的便是偶像，在充满激情的粉丝集体行动中，极具规范性的他们形成了统一的价值观和行事风格。这些价值观趋同、情绪共鸣的粉丝，聚合在一起，便可以进一步形成“社群”，当他们转换为用户，无疑是给企业和品牌打了一剂强心剂，而ofo积极向上的企业文化，也能够引领这个“社群”向更好更强处发展。

　　在谈及成为ofo小黄车骑行大使时，鹿晗本人表示，“ofo小黄车的出现，让城市出行更轻松高效、更低碳环保，希望能有越来越多的人一起加入到共享单车出行生活中，让城市变得更美好。”

　　据ofo官方透露，ofo小黄车骑行大使鹿晗的相关宣传片，已经在全国的多媒体平台、渠道进行大规模投放。这将引发更多大众用户对共享单车的新一轮关注，也有利于推动整个共享单车行业更快速地普及和更健康地发展。

　　“骑时可以更轻松”是ofo一直所坚持的理念。作为一家具有开拓精神的中国公司，在未来ofo要做的是连接自行车，让人们在全世界的每一个角落都可以通过ofo 解锁自行车，满足短途代步的需求。

　　同时，在这个共享时代，ofo 同样以开放和共享的姿态，欢迎用户共享自己的单车加入进来，以共享经济的互联网创新模式调动城市单车存量市场，提高自行车使用效率，为城市节约更多空间。“一直被模仿，从未被超越”的小黄车，签约鹿晗后，还将为人们的生活带来怎样的惊喜?不妨期待一下。