12月4日，2025年度“我喜爱的湖北品牌”电视大赛决赛在武汉圆满落幕，黄梅县文旅标杆项目“东山问梅村”凭借深厚文化底蕴与创新业态融合，从众多参评品牌中脱颖而出摘得金奖。这枚奖牌既是对这个2014年启动建设、2021年10月开园的唐风宋韵文化旅游区多年深耕的肯定，更是黄梅县以“戏旅融合、禅旅融合”为核心，打造全国知名旅游目的地的生动实践。
地处“天下祖庭”五祖寺东山脚下的东山问梅村，自古便是“东山商埠”繁华驿站，如今已成为黄梅文旅的核心引擎。该项目由湖北文旅集团与黄梅县政府共同出资建设，历时5年精心打磨，整合黄梅戏、黄梅挑花、岳家拳三大国家级非遗资源，建成文旅商街、唐风庭院客栈、3D非遗光影秀等一系列特色项目。
景区内八大主题客栈群错落有致，金粟院的东坡文化意境、梦梅坞的湖光山色备受青睐，凭借“步移景异”的园林营造和贴心服务，斩获“中国文旅总评榜最具口碑客栈奖”等多项荣誉，在主流平台长期保持4.8分以上高分，开园至今累计接待游客已突破160万人次，实现旅游综合收入过亿元。“推窗见唐风古建，入夜赏打铁花盛景，充电设施全覆盖，新能源出行毫无顾虑。”来自武汉的游客张先生驾驶新能源车前来，景区完善的配套让他赞不绝口。
科技与非遗的碰撞，为问梅村注入强劲“流量密码”，更成为黄梅文旅“破圈”的关键。今年国庆期间，智能机器人与黄梅戏演员同台唱响《天仙配》，机械臂随唱腔灵活摆动；夜幕下，数百架无人机升空组成“黄梅戏脸谱”“五祖圣境”等图案，与烟火秀交相辉映，现场欢呼声此起彼伏。“从没见过这么潮的黄梅戏，无人机秀比电视里震撼太多！”江西游客李女士的惊叹，道出了年轻群体对传统文化创新表达的喜爱。首届中秋音乐节、《戏梦东山》沉浸式巡游、《白蛇传·渡情》光影水幕剧等活动，让问梅村年轻游客占比飙升至65%。“我们通过‘科技+文化’让非遗既‘活’又‘潮’，不断提升景区核心吸引力。”东山问梅村营销拓展部新媒体运营胡敏说，景区的持续创新正是对项目建设初心的践行——让千年非遗在当代焕发新生。
虽因升级改造，绣娘田园景区的规划优化同样彰显黄梅全域文旅布局的深度。作为重点文旅项目，该景区此前打造的“白天采茶、夜晚听戏”特色体验，曾带动周边民宿户均增收超3万元，改造期间正推进演艺升级与设施完善，计划元旦重新开园后推出更多戏旅融合新场景。而这背后，是黄梅县以问梅村为核心构建的全域旅游矩阵：向北联动挪步园文旅康养综合开发项目，依托挪步园独特的生态资源与人文底蕴，以“山水禅茶武戏”多元融合为特色，致力于打造集禅修康养、生态观光、文化体验于一体的综合性文旅项目；向南推进黄梅（长江）文化旅游度假区建设，158公里“多彩旅游路”串联187个特色景点，形成“北部非遗、中部农耕、南部长江文化”的“快进慢游”格局。
值得关注的是，作为黄梅城市功能升级与文化展示的核心载体，城市客厅戏曲码头项目建设正加速推进。该项目以戏曲为主题，建设“文化展示、戏曲体验、游客集散”于一体的城市文旅会客厅，构建“一轴+三戏+九曲戏码头+七大主题盲盒”沉浸式空间，布局科技剧场、场景商业、主题酒店、儿童游乐等十大业态。建成后不仅为市民提供高品质生活空间，更将成为外地游客感受黄梅城市魅力的“第一站”，与问梅村形成“景区有特色、城市有品位”的文旅发展新格局。
与此同时，黄梅县城南非遗公园的建设同样稳步推进。该公园以黄梅戏、黄梅挑花、岳家拳、禅宗祖师传说等国家级非遗为主题，采用中式传统园林手法进行整体布局。预计2026年上半年对外开放，与问梅村的“唐风非遗”形成互补，构建起黄梅“南北呼应、多点支撑”的非遗文旅发展矩阵。
以戏为媒、以禅为魂，黄梅正通过产业延伸让文旅价值持续释放。在10个景区和场馆，“罩婵娟”状元梳、黄梅戏脸谱团扇等文创产品成为游客“可带走的记忆”，23家文旅企业开发的戏曲主题文创带动产业链综合产值突破百亿；“黄梅宴”剧场创新“戏曲+餐饮+科技”模式，让游客在品尝地道美食时沉浸式感受非遗魅力。“我们不仅要让游客‘留下来’，更要让黄梅文化‘带得走’。”黄梅县农文旅公司宣传营销部负责人石佳介绍，今年已有10款文创新品上市，明年计划再推出15款，持续丰富文旅消费场景。
“金奖是荣誉更是动力，我们正以文旅融合为抓手，全力打造鄂东‘客港’与城市文化名片。”黄梅县文化和旅游局局长岳勇峰表示，将持续深化问梅村核心景区提质升级，加速城南非遗公园建设，完善大型停车场、全域充电桩等配套设施，同时深化跨区域合作，依托双高铁、双高速优势，与庐山、九华山组建旅游联盟，对接头部旅游企业推出跨省精品线路，辐射长三角与大别山旅游市场。
从2014年的蓝图绘就到2021年的开园迎客，从机器人唱戏的新潮体验到禅旅融合的深度沉浸，从问梅村的单点突破到全域文旅的协同发展，再到城市客厅与非遗公园的加速落地，黄梅正以小切口做好大文章。随着文旅融合的持续深化、“戏乡福地灵润黄梅”正加速崛起为全国知名旅游目的地，黄梅文旅的品牌名片也愈发响亮。（全媒体记者 毛华山）
