文/戈壁传媒

　　当我们把红人营销的范围缩小到微博这一领域，似乎就只剩下微博大V、名人的转发和参与行为。有人说2013以后的微博呈现江河日下的颓势，微博的红人营销正在落寞，粉丝越来越理性，也显得没那么容易买账了。

　　其实不然，微博的固有价值和影响力依旧在。出色的微博红人营销，依旧可以玩转粉丝效应和粉丝经济，让企业和品牌赚的盆满钵满。

　　你的红人挑对了吗?

　　企业在挑选任一领域的微博红人进行推广营销之前，都要问自己几个问题。你挑的红人适合为你的品牌或产品发声吗?我的产品对这个红人粉丝群体的胃口吗?这个红人的本身以及粉丝特征符合自己的市场定位吗?

　　问题有点多，简单的归纳起来就是你的红人挑对了吗?

　　可别小瞧了微博的能量和影响力，去年，王宝强离婚事件通过微博对外公布，数小时后事件发酵迅速传播到整个娱乐圈。仅王宝强这条公布离婚讯息的微博就收到了65万条的转发，以及230万的评论。娱乐大国的网民们借此在新浪高频率的活动，甚至一度造成了新浪微博的瘫痪。

　　这也告诉了我们，微博并未真正落寞，它仍然是国民性的自媒体和社交平台之一。微博的各路红人五花八门，一线明星、网络红人、时尚名人、行业大号、草根自媒体层出不穷，选择最有价值的红人为品牌“代言”，才能真正制造良好的传播效应。

　　如何选择正确的红人为自己的品牌和产品发声，深究到底，还是要看他背后的粉丝群体和自己的产品是否具有关联度，或者这个红人本身是否符合自己品牌推介的企图和目的。

　　微博知名大V“天才小熊猫”，擅长写风格逗比有趣的长文案，粉丝也已经突破了600万大关。于是有很多游戏会选择他作为合作对象，通过他的文案来表达自己游戏有趣好玩的设定，而后期的推广效果也都十分不错，粉丝很买账，东家也很满意。

　　在挑选红人的时候，不仅要关注他的粉丝特征，还要看看这个红人有没有什么“问题”。例如长期发广告的红人，你基本可以pass掉，因为他们在粉丝的眼里俨然成为了专业的活的广告。可信度不高，甚至掉粉现象严重。

　　我们来举例说明，下图是陈伟霆前不久为百威啤酒推送的一条微博，59万转发、三万评论、59万点赞。这个数据可以说比较厉害了，就算百威出了大价钱才请到陈伟霆做微博推广，但是后期的带来的传播效果和口碑能量绝对是超值的。

　　此外在选择红人的时候，还可以着重观察一下他的微博互动情况如何。看一看他的评论里是真爱粉居多，还是僵尸粉和水军居多。可别跳了假红人，那你的钱可就花的冤枉了。

　　把自己包装成红人形象

　　把自己的品牌和企业包装成红人形象，看起来有点荒谬，其实是制胜的大法宝。例如杜蕾斯就通过卖萌耍贱，又创意十足的微博文案，将自己打造成了翩翩夜店公子的形象。评论区楼盖的高，粉丝和消费者也很乐意互动参与。

　　把自己包装成微博红人，可以说是微博红人营销的最高境界。

　　略带腐女属性的妹子，大多都知道微博有个“爱肯尼的星际碎片”和他的同志伴侣很有名气。他们通过微博，展现了各自的才情与生活，吸粉无数。后来借机推出了美妆和服装品牌，真爱粉基本都在买，而且买完还会安利给身边的人。现在这对同志恋人，可以说已然名利双收。

　　举这个例子，并不是鼓励品牌无所不用其极的来蹭热度。但借助或制造某个能吸粉的卖点，将品牌本身打造成大部分粉丝能接受的红人形象，更加符合品牌定位，也更能凸显品牌优势，有时候效果会比你借助别的红人大v来的更给力。

　　戈壁传媒提醒大家，如果你所认为的微博红人营销，就是随便找个红人，给你推送一条品牌相关的微博就完事的话，那你会发现一丁点水花都没激起。因为任何敷衍没有诚意的营销推广，粉丝都不会为之所动。

　　微博依旧很热，微博红人们也依旧很活跃，充分的发挥好了微博红人效应，你一定会有不菲的收获。看似简单的微博红人营销，其实需要清晰的定位和策划，以及创新性的思维和套路。大家都在做营销的时代，谁将这一领域钻研的深刻，谁的思维发散开阔，谁真正认识到了自身的特征和定位，谁才是最后的大赢家。

　　声明：本文系戈壁传媒原创出品，未经许可谢绝转载。戈壁传媒是国内领先的新媒体整合营销机构，代理上千家覆盖全行业的优质丰富红人资源，如有此类需求，欢迎各方朋友洽谈合作。