2014年武汉市向全国文明城市发起的冲刺中，一项活动成为重要加分项目——武汉市旅游局与《武汉晚报》联合发起的“文明旅游银行”。这一活动，被评为 “2014年武汉旅游十件大事”之首。

活动推出短短两个月，沪春秋旅行社发送了12个旅游团、共计314名游客，无一例不文明行为。沪春秋旅行社按约给游客兑现文明奖金6万多元，让游客得到了实惠。通过倡导文明旅游活动，该社成为武汉市旅游界的文明标杆与形象代表。

“旅游奖文明”这一新颖的概念与操作模式，迅速掀起舆论热潮。人民日报、新华社、中国文明网等200多家媒体对活动进行报道，赞扬活动用新颖的形式推动文明旅游正能量。

为加强文明旅游社会机制建设，探索通过项目化建设整合各类文明旅游资源，武汉市旅游局、《武汉晚报》尝试推出“文明旅游银行”。游客通过自觉参与文明旅游相关知识学习、遵守文明旅游行为准则，可获得一定的积分，到“文明旅游银行”兑换相应的奖励，实现“讲文明、存文明、奖文明”。

2014年12月12日，武汉市规模最大的13家旅行社，以及新晋5A级景区木兰文化旅游区、东湖游船公司集体加盟“文明旅游银行”，并成立武汉文明旅游联盟。

2014年12月13日，武汉文明旅游联盟组织的首个赴欧洲旅游团首发启程。目睹文明旅游的过程，《欧洲时报》记者观察称：“如今，武汉市既然找到了这样一个好的办法，我们为什么不推广开来呢？”