2019年3月29日——全球最大的广告传播集团WPP与凯度今日联合发布《2019年BrandZ 中国出海品牌50强报告》。报告显示，今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%，去年指数增幅仅为5%。报告还披露，中国品牌的品牌力在日本、法国和西班牙市场增速最快，这几个市场也由此成为中国品牌海外品牌力的主要成长地区。

报告结果彰显出中国企业的活力和竞争力均日益增强，向成为国际品牌迈进。日本、法国和西班牙等国的消费者对中国品牌的兴趣日益升温，对于计划进军这些地区的中国品牌而言，这也是巨大商机。

但与此同时，这项研究也提醒中国品牌需要付出更多努力，才能确保在竞争日益激烈的国际市场中蓬勃发展。当今国际市场不仅机会众多，竞争激烈程度也前所未见。过去三年，中国品牌在国际市场上的知名度有所下降，只有辨识度、可见度高的品牌才能强势胜出。

The Store WPP 欧洲、中东和非洲区及亚洲区首席执行官大卫·罗斯（David·Roth）表示：“中国品牌的思路不应局限于产品发布，应该拓宽到全面品牌形象塑造。塑造一个在消费者心中有人情味和辨识度的品牌认知，是决定中国品牌能否在海外市场取得持久成功的关键因素。国际社会高度关注中国及其在全球经济中扮演的角色，这份报告及其中的洞察，将揭示中国哪些品牌出海最积极，以及他们在海外市场取得成功的秘诀。”

2019的报告涵盖12个类别，充分反映出中国品牌海外业务发展的覆盖之广。榜上消费类电子和移动游戏企业的品牌力几乎占据总指数的半壁江山（34%和14%），家电和电子商务紧随其后，分别贡献了11%和10%。线上快时尚行业品牌力增长最快，其中SheIn和Zaful两家企业贡献了该行业57%的增长。其他产业的品牌力指数方面，家用电器行业增长39%、电子商务增长30%、智能设备增长了20%、银行/支付网络和消费电子产品均增长17%、移动游戏增长11%。但中国车企的品牌力下降了5%。

The Top 10 BrandZ Chinese Global Brand Builders

中国出海品牌十强

凯度BrandZ全球总裁王幸补充道：“第三年推出的BrandZ中国出海品牌50强榜单，充分显示出全球市场变化之迅速，因此中国品牌在海外发展之时，其品牌力比以往任何时候都显得更重要。这些品牌虽然在年轻消费者眼里已经成为创新前沿品牌的代名词，但仍需注意如何在国际市场中运营，调整企业传播策略，与各地市场产生共鸣。”

BrandZ报告对中国品牌的五大借鉴意义：

1   坚持“以品牌为核心”的抱负

2   以数据指引市场决策

3   在各地市场吸纳优秀当地人才，挖掘行之有效的当地洞察

4 创作引人入胜、高质量的创意内容

5 调动KOL的影响力

榜单背景与研究方法

由WPP集团和凯度联手发布的BrandZ中国出海品牌50强报告根据中国品牌的海外品牌力对其进行排名。报告还指出中国品牌面临的机遇和挑战，并为中国品牌出海提供重要见解和建议。该榜单在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚以及日本等七个市场对品牌的品牌力进行排名，这些品牌分属于12个类别。

品牌力是BrandZ品牌资产指标，代表着消费者选择某一特定品牌的倾向。品牌力由三个要素构成：有意义（以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求）、差异化（与竞争对手区别开来，并引领潮流）和突出性（在购买时迅速浮现在消费者脑海中）。我们根据Google Surveys问卷答案计算出各个品牌在“有意义”和“差异化”上的得分，同时结合Google及YouTube搜索指数计算出的品牌搜索指数来计算“突出性”。

BrandZ

BrandZ由WPP集团创建，是世界上最大的权威品牌构建平台，提供一系列品牌价值评估榜单，帮助企业家了解企业品牌对业务的经济贡献。BrandZ将企业的财务市场数据和一线调研数据相结合，计算出品牌价值。调研覆盖超过50个国家的370万消费者，获取他们对超过16.6万个品牌的看法。BrandZ报告得到全球许多知名金融机构的信赖，因此得以直接进入彭博终端，服务于全球30多万名最具影响力的决策者。此外，BrandZ是唯一一个将消费者意见囊括在内的品牌价值榜单。消费者的日常购买决策会影响品牌在榜单中的位置。这种洞察不仅帮助我们定性分析一个品牌价值的增减，还能助我们从数据中得出背后的原因。

凯度是在全球范围内提供数据、洞察和咨询的公司。我们擅长于理解全球各地的人们是如何思考、感受、购物、分享、投票和收看媒体的。我们是洞察人性需求的专家，也是不断研发技术的团队。凯度在全球的30000多名员工致力于帮助全球各行业的领军机构不断地获得成功与增长。

WPP集团

WPP是一家传播服务公司，我们通过提供集传播、体验、商业和技术为一体的服务为客户创造更美好的未来。

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