近日，第三方数据分析平台易观发布的《中国医药电商市场专题研究报告2016》显示，2015年的第四季度，国内医药电商领域APP活跃用户数达到158.1万人。其中，1药网在该领域的用户渗透率达到43.9%，遥遥领先渗透率为17.1%的第二名快方送药。

尽管自营医药B2C发展迅速，但2015年医药B2C企业的平台移动渠道占比仍远远大于自营移动渠道。阿里健康、1号店、八百方等平台B2C仍是消费者的首选。

在自营医药B2C方面，“药+医”趋势明显，代表厂商为1药网、健客网、康爱多网上药店，其中1药网领跑自营领域。但是，单纯的B2C缺乏盈利模式。高额的早期IT、物流和销售商的投入令前期成本巨大；而线下医保定点药房对于OTC药品更具有支付优势；同O2O模式相同，这种模式下的订单也大多来自计生用品和保健品，并未触及药品核心。

从运营模式来看，B2B可以说是潜力最大，增长迅猛，而且有效连接上下游并节省中间分销商成本，是医药电商目前可以盈利的模式。B2B有利于提供精准的产品营销和客户管理，未来可能拓展到B2B2C。在这方面，1药网着力发展B2B+B2C+医疗服务模式。在医疗服务模式上，可为用户提供健康咨询、用药提醒、资源共享等医疗服务。同时入驻官网、天猫、京东等多平台，商品囊括多品类，为用户提供药品服务。

2018年中国医药市场规模将达657亿

《报告》预计，2016年中国医药B2C市场规模将达到267亿元，同比增长100%；而到2018年，市场规模将达到657亿元，进入高速发展期。随着我国居民网购习惯的养成以及先进的物流、管理软件等技术的不断成熟，医药电商市场将不再只是庞大市场里的冰山一角，而将会成为撼动传统医药行业的一块基石。

据易观数据显示，在政策不断开放和促进下，用户认知和提升市场集中度逐渐显现，资本市场关注度提升。自营医药B2C、平台医药B2C及医药O2O三大细分领域的区分愈加明显，共同助力中国移动医药电商模式探索与竞争。

向移动医疗领域延伸会是一条出路吗？

医药电商仅是医疗领域的一部分，有的是通过医药电商切入移动医疗医疗领域，如医药电商企业七乐康今年上线“大白云诊”移动医疗APP，以及天猫医药馆与阿里健康的结合，阿里健康欲将医药、线下门店（今年7也，阿里1680万元收购广州五千年医药连锁公司全部股权）、医院等全部打通；有的则是通过医药电商解决企业流水、交易量问题，如寻医问药、平安好医生，例如九药网在平安好医生。

将医药电商成为移动医疗中的一个服务，并开始成为创业公司的一个新的路径，据悉，平安好医生APP里，已入驻包括好药师、康爱多、九药网。而据九药网公布的数据显示，其主要销售额来自于平安好医生APP。

而对于第三方平台方也早已看到医药电商的局限性，京东最近牵手桃谷科技并宣布进入移动医疗。“医药电商受限于政策，京东不得不向更为广阔的移动医疗业务衍生。”上述业内人士表示，单纯的电商，在线问诊等难以支撑移动医疗的发展，这些第三方平台更看重的是综合健康服务，包括医患管理、药品O2O、慢病管理、儿童健康服务等。