本网讯（可夫、向阳、光明）  日前，荆门市屈家岭管理区教育文化和旅游局发布公告，体育过大年·2025年湖北省模拟狩猎原野赛，将于2月23日（星期日）在屈家岭国家考古遗址公园举行，再为全国旅游者到荆门体验别具特色的中华传统文化、必打卡的射箭运动休闲添彩。

荆门市屈家岭管理区是长江中游第一个正式命名“史前文化”的所在地，为用好“屈家岭文化”这张响亮的文化名片，屈家岭深入挖掘其内涵，根据狩猎骑射是农耕文化的重要组成部分、也是屈家岭自古以来的传统习俗，依托独特深厚的历史文化底蕴，以文体旅深度融合工程为主抓手，积极发展群众射箭运动，着眼于品牌类型丰富、品牌内涵充盈、品牌传播出圈目标，突出打造“一箭钟情”体育品牌，横向构建屈家岭文旅品牌、休闲体育品牌、文体旅消费品牌主体，纵向形成专业型竞技体育、体验型休闲体育、趣味型研学体育的多层次文体旅品牌体系，成效显著。

以中华民族文化自信自强的眼光，推进“一箭钟情”运动品牌

一是政策引导。管委会出台支持射箭运动和产业发展的优惠政策，对射箭项目建设、赛事运营、品牌创建、宣传营销等给予奖励。政策引领加强射箭活动阵地建设，建成了40000平米的射箭主题公园、2000平米的室内射箭馆。从开展全民健身着手，推广群众体育，各办事处积极引导队村、农庄，因地制宜建设特色射箭场所，社区村委会干部带头参与射箭运动，组织开展群众射箭活动，形成了全民参与的良好氛围。通过射箭运动巩固中华文化主体性，形成坚守民族文化的自觉认同，实现文化自强。

二是协会带动。屈家岭射箭运动协会自2015年成立以来，共发展50余名专业射箭运动员，立足传统弓、反曲弓、复合弓、光弓四大弓种，常年坚持日常训练、参加全国、省市各级各类赛事。协会先后参加30余场国际和全国比赛，获得100余项团体、个人冠军，曾包揽2019年来温岭、合肥、天水、广州、厦门、株洲等全国射箭比赛冠军或前三名，比赛实况多次被央视体育频道直播。

三是学校推广。我们开办了学校射箭培训，把射箭作为中小学兴趣课程，精心打造了一所射箭特色学校，为中小学生搭建射箭学习交流和成长锻炼的研学活动平台，通过研学实践，让同学们走出课堂、走出校园，亲身参与体育实践，拓宽眼界，培养团队协作能力、创新实践能力，在合作中学会相互尊重、相互支持，实现全面发展。一大批青少年射箭爱好者茁壮成长，筑牢屈家岭射箭运动阵容，强化后备力量建设，在潜移默化中以强大的文化韧性推进中华民族文化自信自强，让“一箭钟情”运动品牌深入人心。

以历史的眼光洞察文体旅游发展趋势，打造“一箭钟情”产业品牌

一是以赛事推动“文体旅”融合发展。中华优秀传统文化，在屈家岭是可以触摸的鲜活存在，这是我们得以顺利拓展“一箭钟情”体育品牌的基础，管理区以历史的眼光洞察文化发展趋势，挖掘文化精髓，拓展文化内涵，注重以传统文化为根基进行现代性转化，从2016年起，我区建立“1+2+N”射箭赛事机制，即每年承办1场全国射箭比赛、2场省市射箭比赛、N场民间射箭比赛，以赛引流拉动消费。单场赛事吸引十余省市400余名运动员、5000余名观众参与，带动食宿购物综合收入600余万元，被央广网、今日头条、百度、新浪等30多家国内外媒体多次报道，并在《今日湖北》开辟了屈家岭射箭运动连载栏目。

二是紧扣文体脉络开发文创产品。我们认真研究中华民族文明发展规律，深刻认识应以强大的历史主动性，推进历史文明向实践创新转化，近年来，积极开发“一箭钟情”文创产品，屈家岭射艺体育创作的微缩版弓箭，获得“荆门好礼”并推向市场。屈家岭射箭运动协会与多个知名射箭器材厂商“阿利弓箭”“风飞体育”“水手弓箭”等企业和弓圈名人合作，生产的屈家岭特色传统弓及附属产品，在多个电商平台日销过万元。现正在筹备2025年屈家岭传统射箭申请非遗项目。找准历史定位，助力新时期、新常态、新思维、新阶段下，对文体旅发展战略的再创新、再定位、再突破，不断探索文体旅品牌创建中的新方式、新途径。

三是节会融合，拓展“文体旅”融合发展新空间。屈家岭遗址先后历经油子岭文化、屈家岭文化和石家河文化等史前文化的重要发展阶段，文化序列完整、文化发展具有突出的连续性，较为清晰地展示了长江中游文明化进程的路径与方式，走向历史深处给了我们启示，文化影响力扩大才能传承，屈家岭的射箭文化历史悠久，儒家注重弓箭的礼仪和教育功能，道家更关注弓箭的内在修养和心态，墨家强调弓箭的实用和实战价值，法家则将弓箭视为维护社会秩序和治安的手段，兵家将其视为军事战略和战术的重要组成部分，这一切，都是在得到了广泛的应用和发展之后，才形成认识的细分领域。我们选择了射箭运动与节会融合，在“TAO文化节”、梅花鹿采茸节、农民丰收节等节会中开展射箭体验活动；与研学融合，利用金色农谷研学基地，开展全省青少年射箭研学夏（冬）令营，以及射礼、骑射等活动。“游遗址、学骑射”成为屈家岭旅游的靓丽名片。依据历史创新思路，整合资源，多措并举，文体旅品牌呈现出繁荣兴旺的发展态势。

以服务树形象，延伸“一箭钟情”品牌

一是借势蓄力、搭建平台。坚持参加“文博会”“进博会”“旅博会”等活动展示，借势蓄力，推广“一箭钟情”品牌，屈家岭射箭比赛在单场活动中吸引12万余名观众体验购买。在2021年湖北体育产业大会中，我区“一箭钟情”县域体育品牌隆重发布并专题展出。我们还积极举办射箭产业发展论坛、弓箭商品展销等活动，为全国射箭爱好者搭建竞技交流、交友休闲的良好舞台，助力我们制定个性化的射箭运动方案，借势蓄力、搭建平台，延伸“一箭钟情”服务品牌。

二是强化适应社会发展的主题宣传。我们推出“一‘箭’钟情屈家岭，箭行万里农谷传”、“金色农谷，一‘箭’钟情”、“相约农谷，‘箭’证奇迹”等主题宣传语，制作专题宣传片，编印宣传册，通过官方媒体和自媒体广泛推介，不断扩大“一箭钟情”的品牌知名度和影响力，今日湖北网所发屈家岭射箭运动专栏，单篇报道点击量达17000000人次。今年，屈家岭教育文化和旅游局及屈家岭射箭运动协会，在屈家岭白龙观景区组织了一场湖北省内原野模拟狩猎射箭比赛，把野生动物形状的箭靶放置在山上丛林里作为“狩猎”目标，设想参赛对象是省内射箭爱好者，却吸引了西安的射箭爱好者来报名参赛，参赛人数达80人，宣传给力，助力实现品牌休闲消费与屈家岭旅游的整体联动。

三是完善配套。全力做好射箭运动服务配套，管理区综合考量推动接待提标，新建酒店2家、健身步道20公里、停车场2个，形成了城区“15分钟休闲健身圈”。推动文明提质，实施城市更新，坚持开展全域“爱国卫生运动”“文明提升行动”，提升文明素质，提高参与“一箭钟情”品牌活动附加值，为游客提供卫生、优美的环境，以我们的贴心、真心，让广大游客舒心、暖心，对屈家岭“一见钟情”，更有利于赓续屈家岭文脉，提升屈家岭“一箭钟情”品牌影响力，深入推进文体旅融合，积蓄发展新势能，创造群众美好新生活。