培育壮大新型消费，积极培育新的消费增长点——这是国家为“消费”这道考题划下的重点。在湖北，文体旅融合正是落笔最重的那一画。文化有味、体育有劲、旅游有景，三者在这片土地上深度碰撞，激发出前所未有的消费活力。这个夏天，一张小小的票根，正在成为撬动一座城市消费的钥匙。今天的《支点周刊》，我们推出文体旅促消费特辑——《票根上的夏天》。我们先从三张票说起。

盛夏恩施，绿茵逐风、热血沸腾。火热的楚超赛事，为这座山城掀起了一场全民文体热潮。赛场之上，球员驰骋拼搏、攻防转换精彩纷呈，一声声呐喊助威此起彼伏，现场氛围热烈高涨，无数本地市民和外地球迷奔赴赛场，沉浸式感受本土足球赛事的独特魅力。

恩施台记者 方家妮：看完了热血沸腾的楚超比赛，大家千万别急着走。因为凭我手中这张楚超比赛的电子票根，在恩施我们的美食、住宿、景区全都有专属优惠。我现在就在人头攒动、烟火味儿十足的恩施土家女儿城，大家可以看到我身后也是热闹非凡、人气爆棚。那接下来我们就将跟着这张万能的电子票根，一起沉浸式解锁独属恩施的烟火味。

看球只是开始。借着楚超赛事的超高人气，恩施顺势联动土家女儿城“女儿红”特色民俗活动，打通赛事流量与文旅消费。一张票根，成了撬动夏日经济的钥匙。

恩施州恩施市巴人堂餐饮店店长 夏明秋：楚超的电子票根在我们这边可以享受菜品9折的优惠。

恩施台记者 方家妮：叔叔阿姨们好！

游客们：你好，幺妹好。

安徽黄山游客 王星辉：黑猪肉小炒肉很好吃。

宁夏回族自治区游客 苏晨曦：最好吃的就是鸡汤了。

一张楚超电子票根，解锁的不止是特色美食折扣。本地多家特色民宿、精品酒店也纷纷加入优惠阵营，以诚意福利留住八方游客。

山筑硒茶民宿老板 郭义：我们是凭借楚超的门票，可以享受线上最低价的8折优惠。我们用最实在的价格来回馈我们广大的球友，欢迎大家来恩施看球，品恩施好茶。

恩施台记者 方家妮：这热闹的氛围彰显出恩施文旅喜迎八方来客的热情。我手中的这张楚超电子票根，从赛场到景区、到美食到民宿，再到我身后的歌舞现场，一路解锁的都是咱们恩施满满的诚意。

如果说体育赛事留住了本地客流，飞驰的高铁，则把省外游客源源不断引进来。

今年六月西十高铁开通后，十堰武当山成为高铁入鄂重要节点，高铁票也变成了文旅消费的“通行证”。

武当融媒记者 耿宇：从西北五省前来的游客正源源不断地抵达武当山。大家手中的这张电子票根用途不仅仅是乘车，凭这张电子票根就可以在十堰享受景区门票优惠、酒店住宿折扣等一系列游玩福利。

在武当山景区售票大厅，专为西北五省游客设立的专属窗口非常显眼。精准贴心的服务，让跨省游客的登山之旅开局即暖心。

甘肃游客 徐勇：从全票然后到老年票、学生票，给予了非常大的优惠，一家人省了好几千块钱。

十堰市武当山特区游客服务中心联合党委书记、主任 毛伍生：西十高铁开通一个半月以来，西北五省游客同比增长40%以上。西十高铁的开通，也为武当山开拓西北、中亚客源市场打通了文旅廊道。

高铁带来的文旅活力，不止局限于山间景区。全域消费市场正借力高铁风口加速升温。十堰市商务部门顺势而为，把票根变成“通行证”：游客凭高铁票根，通过“湖北有礼”小程序或“云闪付”平台，就能领取专属消费券，吃、住、行、游、购、娱，一路都有优惠。

陕西游客 魏珊珊：在网上有看到咱们商场是有针对陕西过来旅游的游客，凭我们的车票是有打折的一个活动，就过来逛一下，今天买了一些化妆品。

十堰武商MALL总经理办公室高级经理 李涛：西北游客前来购物的客流量同比增加30%以上，购买商品可享受8折至9折的优惠。

票根的“朋友圈”还在不断扩大。目前，十堰已有近300家商户加入票根联盟。客流上来了，服务也跟着升级，从武当山到丹江口，多条精品旅游线路应运而生。

湖北飞途国际旅游开发有限公司总经理 郝飞：深化与陕西、甘肃、宁夏等西北旅行社客源互送合作，目前常规旅行团客流同比提升20%以上，其中搭乘高铁前来的西北游客私人定制小包团涨幅达300%以上。

武当融媒记者 耿宇：呼啸秦岭的西十高铁，搭建起秦楚一小时生活圈。一列列复兴号带来源源不断的外地游客，一张小小的高铁票根，将交通流量变为文旅消费。

褪去山野烟火，喧嚣流转至城市的夜幕之下。这个盛夏，演艺浪潮席卷荆楚，8月到9月，全省营业性演出共计2850余场次，预计吸引超百万观众。一场演唱会早已不止是舞台上的视听盛宴，更是带动城市经济的综合消费事件。本周六歌手潘玮柏演唱会启幕前夕，武汉各大商圈氛围先行升温，本地粉丝集结应援，不少外地歌迷提前赴汉，把观演拓展成一场城市短途游。依托“湖北有礼”小程序，演出票根跳出入场凭证的单一属性，粉丝上传票根即可兑换餐饮、景区、零售各类权益。

长沙游客 颜婷：在小红书上面看到，凭借这个票根可以兑换一些美食，或者一些景点有一些折扣，像虾皇、黄鹤楼。

一场演唱会，撬动的是舞台之外的巨大消费空间。中国演出行业协会报告显示，2025年全国大型演出对其他消费的平均带动系数为1:6.85，即每1元演出直接收入，可撬动近7元的综合消费增量。而在湖北，这个数字背后还有更深的谋划。去年，湖北出台政策，明确支持“跟着演出、赛事来旅行”套票联票，鼓励票根经济创新产品。全国首个省级常态化票根综合服务小程序“湖北有礼”随之落地，用户上传一张票根，即可自动生成涵盖餐饮、景区、商圈的消费权益礼包。此前多场大型演唱会期间，粉丝票根兑换率超20%。一组数据，照见一个逻辑：当票根从“入场凭证”升级为“消费钥匙”，文体旅融合便不再只是热闹，而是实实在在的增长动能。用一场演出把人请进来，用一张票根把人留下来，用一条完整的消费链条，把这份热闹变成每个人关于湖北的记忆。