夏日午后，宜都市高坝洲镇天平山村三组的屋场会上，一场关于“面子”与“里子”的讨论正在展开。“孩子考上大学是喜事，动辄摆几十桌升学宴，花销压得家里喘不过气，得了面子，失了里子，得不偿失！”三组组长向长宜话音刚落，乡亲们纷纷点头认同。他现场倡议村民用节俭文明的方式庆贺喜事，切实减轻家庭人情负担。

数十公里外的姚家店镇黄莲头村，道德评议会现场同样氛围热烈，村党总支书记曹伟正在逐条解读《“苦甜积分”管理细则》。“带头倡导移风易俗、文明祭祀；积极劝阻违规操办红白事等，加5分。”曹伟介绍，1分折合10元，村民能在村内积分超市兑换粮、油米、面等生活用品。

近年来，宜都创新推行家庭文明诚信档案、爱心超市、环保超市等激励机制，以信用赋能、积分兑换的务实举措，推动移风易俗从制度约束转变为群众自觉行动。

移风易俗，最难改的是观念，最管用的是“身边人讲身边事”。宜都组建“新风宣讲团”，培育出“荣耀宣讲”“石榴籽宣讲”“暖立方”等特色队伍，宣讲员们用乡音土话讲婚事新办、丧事简办、抵制高价彩礼，从红白事标准规范讲到减少人情礼金。

如今，降下来的是攀比虚荣的“面子”，升上去的是幸福生活的“里子”，勤俭节约、文明向善在宜都蔚然成风。