叶青看财经3015：“老字号”新作为

媒体报道，老凤祥跨界AI眼镜，值得研究。

一、老凤祥跨界AI眼镜：百年珠宝品牌的科技转身

1.战略铺垫与品牌延伸（2012-2024年）

眼镜业务根基：2012年成立上海老凤祥眼镜公司，定位高端市场，推出18K金《凤之翎》珠宝眼镜系列，奠定“奢侈品+艺术品”基因。

渠道优势积累：依托老凤祥全国3800余家门店（含19家海外银楼），建立成熟分销网络，为科技产品落地铺路。

2.精准定位中老年市场（2025年）

针对3.1亿中国老年人（60岁以上占比22%）的刚需：导航、用药识别、沟通障碍、情感陪伴。

产品设计差异化：

功能端：搭载豆包大模型，实现实时翻译、药品说明书识别、语音导航、情感对话。

硬件端：半框设计+渐变镜片，兼顾审美与舒适性；部分款式镶金/银饰，延续品牌轻奢调性。

营销策略：主打“子女孝心礼”概念，利用品牌信任度降低中老年科技产品接受门槛。与“父亲节”“母亲节”挂钩。

3.高调亮相与市场试探（2025年6月）

上海老博会首秀：设置“无忧生活，因AI生动”主题展区，现场演示四大场景功能，引发银发群体体验热潮。

定价策略：基础款1200-1500元（对标市面AI眼镜），镶金款约2000元，强化收藏属性。

挑战应对：直面技术成熟度争议，通过线下门店提供试用培训，解决老年人“上手难”问题。

二、老字号跨界三大标杆案例

1.回力鞋业：从球鞋到元宇宙数字资产

2022年推出数字资产“回力DESIGN元年”，成为上海数据交易所首个登记数字资产。

2023年发布AR数字资产“哎啊兔”，用户可兑换限量实体鞋+AR互动体验。

借数字藏品链接Z世代，将经典WB-1球鞋转化为虚拟潮品，实现品牌“逆生长”。

2.广州酒家：百年餐饮牵手智能硬件

与格兰仕合作推出“无人零售+智能烹饪系统”：

预制菜扫码即烹，微波炉自动识别火候时间（如虾饺3分钟精准蒸热）。覆盖机场、高铁等场景，解决便捷性与口味还原痛点。

以“智能硬件+预制菜”重构餐饮链条，打破老字号地域限制。

3.北京稻香村：糕点老字号的年轻化子品牌

创立子品牌“稻田日记”，推出火龙果旋风卷、国风荷花酥等新中式点心。

融合烘焙体验课+网红茶饮，打造“社交型消费空间”。

通过子品牌隔离传统用户群，用“小清新美学”精准触达年轻消费者。

三、老字号跨界核心策略对比

总之，老字号跨界创新的底层逻辑值得思考。

1、需求精准卡位：老凤祥瞄准老龄化痛点，回力锁定数字原生代，广州酒家解决效率需求——均避开红海竞争，开辟增量市场。

2、基因融合创新：珠宝工艺（老凤祥）、饮食文化（广州酒家）、国潮符号（回力）成为技术落地的差异化载体。

3、渠道重构触达：线下门店转型体验中心（老凤祥）、数字平台发行虚拟资产（回力）、场景化零售（稻香村）——打破传统渠道天花板。

跨界本质是用新介质激活老品牌的情感资产。当老凤祥的银饰遇见AI、回力球鞋跳进元宇宙，传统品牌正以“科技嫁接文化”的方式，在新时代重建话语权。

武汉的老字号要加油。