央视聚焦下的突围：武汉要有“票根经济”

2025年“五一”假期，全国消费市场繁荣活跃。据商务部商务大数据监测，假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。服务消费持续升温，餐饮文旅市场红火，假期全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%。

与此同时，交通运输部5日预计全社会跨区域人员流动量超2.6亿人次，同比增长13%。从5月1日到5月5日，预计全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次。

武汉表现也很出色。

一是核心景区全面爆发：黄鹤楼、东湖、江汉路步行街等标志性景区持续火爆。

黄鹤楼：连续多日门票售罄，新增沉浸式夜游项目“霓裳鹤影国潮夜宴”吸引游客日均超5万人次。

东湖景区：单日最高接待游客超55万人次，绿道骑行、凌波门观景台等区域成为网红打卡地，带动单日旅游收入达1095.9万元。

江汉路步行街：首日客流量突破45万人次，夜间消费占比超60%，形成“商业+文旅”融合的消费场景。

二是交通枢纽承载能力凸显：武汉铁路、公路、航空总客流量达450万人次，同比增长5%；武汉地铁连续两天单日客流突破500万乘次，其中司门口黄鹤楼站、汉口火车站等枢纽站点日均客流超10万人次。

三是武汉以110-130亿元的旅游收入位列全国第九，核心驱动力包括：

文旅消费券刺激：政府发放2000万元消费券，带动黄陂木兰景区客流增长35%。

差异化产品溢价：黄鹤楼文创产品（如“语文课本系列明信片”）单价40元仍成爆款，非遗摊位平均5分钟成交一单。

可喜的是，今年“五一”假期，央视《新闻联播》《新闻直播间》等节目多次聚焦武汉，报道国内外游客在武汉开心过节，感受到一个繁荣发展、活力满满的中国。

5月1日《新闻联播》聚焦湖北武汉站等铁路枢纽，共同感受充满繁荣发展活力的中国。

5月2日《新闻联播》报道，据统计，全国一级博物馆假期前两天都达到接待上限。湖北省博物馆推出首个数字文物VR体验项目《穿越青铜纪》，用虚拟现实技术让曾侯乙编钟、越王勾践剑等国宝文物“活”起来，让观众在虚拟世界开启一场穿越时空的对话。

5月4日《新闻联播》聚焦武汉江汉路等商圈街区，感受活力中国。

5月5日《新闻联播》报道，今年“五一”假期，武汉入境游订单量同比增长70%，增速领跑中部地区。全新升级的长江夜游、极具科技感的空轨列车等游玩体验，不仅让武汉的城市魅力得到充分展现，也让游客的停留时长从过去的2—3天延长至4—5天。

5月5日是“五一”假期的最后一天，武汉黄鹤楼依然人气不减，吸引全国各地的游客来打卡。据《新闻直播间》报道，今年黄鹤楼公园推出了主题演出，引来游客们的热烈互动。当天黄鹤楼景区客流量预计有2万人次，整个假期五天的客流量预计将达到19万人次。

武汉第九，还有努力空间。我建议发展“票根经济”。

“票根经济”是2025年五一假期文旅消费的核心增长点，其本质是通过票务凭证（如交通票据、演出门票等）串联消费场景，形成“一票通享”的联动效应。这一模式不仅刺激了消费链延伸，还推动了城市文旅资源的整合升级。

一是消费场景的多元联动。

多地推出“凭票半价游”政策：河南洛阳允许持有终点站为洛阳的车票或高铁票的游客，半价游览应天门、九洲池等景区；

福建厦门对持火车票、机票的游客提供景区门票优惠。

湖北黄冈凭音乐剧《大江东去》票根可免费游览东坡赤壁等景点。

演出票根激活全域消费：海口市通过时代少年团演唱会吸引游客，带动酒店预订量同比增长3.4倍，并推出“凭票根免费乘车、参与预热派对”等专属服务。

上海虹口区成立“票根经济”联盟，整合滨江餐饮、美术馆资源，游客凭电子票根可解锁“艺术-美食-运动”闭环体验。

餐饮与商圈的深度绑定：北京国际电影节观影票根可在数十个商圈享受消费折扣和免费停车；

海底捞上海门店布置演唱会主题场景，吸引歌迷包场消费，深夜时段客流增长超50%。

二是区域经济的协同效应

安徽滁州凭借葫芦果音乐节，酒店预订量增长2.4倍；

新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华带动酒店预订量同比增长1.3倍。

“齐鲁1号”旅游列车将车票与枣庄景区门票、酒店住宿绑定，形成跨区域消费链；

三是政策支持与市场响应

国务院办公厅发布文件优化营业性演出审批流程，鼓励放宽票务数量限制，文旅部重点培育“跟着演出去旅行”品牌。

全国大型演出超百场，观众超200万人次，带动酒店旅游消费超20亿元；美团数据显示，音乐节相关搜索量同比增107%，提前预订酒店和景点门票的游客增11%。

总之，2025年五一“票根经济”通过“一票串联多场景”的模式，实现了流量向“留量”的转化。其核心在于将孤立的消费行为整合为价值链条，既满足了消费者对情感附加值和文化认同的需求，也为城市文旅升级提供了新路径。

建议武汉高度关注。