叶青看财经2599：掼蛋+文娱旅游：你没有想到的已经发生

2023年，消费对我国经济增长贡献率达到82.5%。

3月的政府工作报告提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。2023年724政治局会议提出，推动体育休闲、文化旅游等服务消费。

关键是由文化旅游改为文娱旅游，虽仅有一字之差，但可见“娱”的重要性更加突出。丰富“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“展览+旅游”、“赛事+旅游”等业态。

中国演出行业协会数据显示，跨城购票观演的消费者比例较前一年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%。近年来，“为一场演唱会奔赴一座城”，“演唱会+旅游”的模式也已经成为了一种潮流。不夜城也是新流量。

从2013—2015年突出强调“重视文物保护”，到2016—2023年全面关注文物保护、传承、利用，既一脉相承又与时俱进。2024年政府工作报告首次提出“加强文物系统性保护和合理利用”，体现了继承与发展的辩证统一。

去年周杰伦在海口唱四天，给海口带来近10个亿的旅游收入。

今年4月18日-21日，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会杭州站嗨唱四天，即便包含了两个工作日、两个下雨天，还是刷新了杭州地区演唱会观演总人数纪录，超20万场内观众人数，超30万场外观众人数，直接带动了杭州文旅消费13.16亿元。

四天，杭州全市接待外地游客472.2万人次，日均118.05万人，为4月以来最高。比清明还要高出18%左右。周杰伦为杭州“唱”出了另一个小长假，堪称“流动的GDP”。

案例一：记者遇到了正在啃面包的辽宁“演唱会特种兵”，95后刘立。在他的出行图上，以沈阳为中心，划出了密密麻麻的航线。“去年5月在上海看梁静茹，9月去成都看薛之谦，12月再到上海看五月天……”小刘数了数，去年一年为了看演唱会、音乐节，他跑了7座城市，“今年只多不少”。

本地观众占31.9%，外地观众占比达68.1%，其中本省跨城观众占23.8%、跨省观众占44.3%。外地游客中约56%的人要在杭州停留2-3天，约21%的游客要在杭州停留3天以上。

演唱会期间，杭州全市住宿设施接待过夜游客106.8万人次，环比上周增长9.1%。其中，平均价格达到543元的豪华型酒店入住率最高，达67.2%。

在更多的城市里，“演唱会+文旅”的组合形式已成为了目前最火的城市消费新业态。

去年8月，TFBOYS“十年之约”演唱会为西安带来4.16亿元的旅游收入。

今年3月，泰勒·斯威夫特演唱会让新加坡各旅游景点预订量大增23倍，直接带来约26.7亿元的旅游收入。

案例二：“钱放在股市里，不如花在看演唱会上。”杭州白领朱旭今年在看演唱会上花的钱已有3万余元，“每次去演唱会都有很特别的体验，给我的精神力量、情绪价值不亚于一次旅行。”

新的机会来了，“掼蛋+文旅”。

江苏省淮安市掼蛋联合会会长卞玉介绍说，掼蛋是淮安市南闸镇村民在娱乐活动匮乏时期的智慧创造，在吸纳了“小鬼牌”等扑克打法的基础之上又大胆创新，将原本的“单人作战”模式转变为“四人参与、两两结对”的团队对抗模式，技巧灵活多变，且“掼”字本身就有摔、甩的意思，甩牌时声音响亮，气势强劲，广受群众喜爱。

仅在江苏和安徽两省，定期参与掼蛋活动的人数就超过2000万，而全国的掼蛋爱好者总数已达到1.4亿。

掼蛋产业分为两大类，一类是本体产业，紧密关联掼蛋本身；二是融合产业，即将掼蛋与当地社会经济相融合，如与影视、动漫、旅游等产业结合，创造出影游互动等新型业态。

在数字化转型加速、个性化服务兴起的时代，跨界融合已经成为大势所趋，在今年“五一”期间，淮安市有关部门将与广东掼蛋联合会合作，牵头举办一场万人掼蛋活动，辅以演唱会等多种消费场景，包括品尝盱眙小龙虾、赏荷花以及游览百里画廊大运河等，旨在通过以掼蛋为主题的消费场所和旅游路线，激活当地消费潜能。类似于马拉松。

今年三月，浙江省智力运动管理中心和金华市体育局在武义联合举办了“温泉杯”浙江省竞技掼蛋公开赛，让选手享受温泉的同时参与掼蛋比赛。销售推广上，主要涵盖三种方式，一是订单推广，包括为酒类企业和房地产企业定制扑克牌，提供个性化服务；二是网络推广，利用电商平台销售、线上直播带货等方式，方便消费者随时购买；三是市场推广，通过全国各地的经销商网络分发产品，让消费者在家门口的商店就能买到掼蛋扑克牌。

咸宁，不搞“掼蛋+温泉”还等什么？