叶青看财经：如果红豆到顺丰机场旁设厂

最近，两个新闻遥相呼应。

一个是达芙妮。

最新的财报显示，截至2020年6月30日的6个月业绩，达芙妮营业额同比减少85%至2.12亿港元，亏损1.41亿港元。

大量关店是主因。去年6月30日，达芙妮还拥有2208家店，今年6月30日，它只剩下293家店。尽管有新冠肺炎疫情的影响，但运营不善是不争的事实。

宣布退出实体零售后，达芙妮国际的股价一度大跌近20%，截至发稿前，最新市值为3.12亿港元，与最高市值170亿港元相比，市值蒸发了98%。

一个是红豆。

今年6月，国家商务部确认了全国首批线上线下融合发展数字商务企业名单，红豆股份成为江苏仅有的四家进入榜单的企业之一。

早在2016年，红豆股份就投资智慧红豆项目建设，正式拉开公司智慧化发展的序幕。红豆股份近年的服装主业成长有诸多可圈可点之处。截至今年3月末，公司共计拥有直营及加盟联营店1352家，形成了一定的规模效应。

智慧红豆项目的实施：

一是制造端：试点“智慧工厂”，构建柔性供应链。

去年2月份启动红豆衬衫智慧车间改造试点项目。项目的关键点在于数据“大工程”，公司已建立了4个数据库，面辅料、工艺工序、质量、人员设备的数据库，实现标准化数字化，通过“管理系统ERP、智能排产系统APS、生产执行系统MES、智能排版系统CAD、仓库管理系统WMS”五大系统的连接，实现客户需求数据直接驱动智慧生产，降低了对操作人员技能的要求。

二是渠道端：上线全渠道业务，有效触达消费者。

2019年，红豆股份全渠道业务全面上线，全国千家门店和仓库已被覆盖，消费者下单一分钟以内就能快速匹配发货地。公司已完成了全渠道系统上线，建立战情、商品、运营、会员的数据分析模型提升后台服务能力。

线上正重点推进企业微信、超级导购系统提升运营能力，同时结合快手、抖音、一直播、网红直播带货等形式拓宽销售渠道、加强直播带货，还积极尝试以直播试水新品发布，邀请人气粉丝主播、时尚达人等网红参与现场互动。

三是会员端：会员系统灵活运用，消费者精益管理。

2018年，红豆股份上线全渠道会员系统，打通线上线下全渠道会员，通过对会员标签、会员行为等分析实现精准化营销。

下一步，红豆估计就是定制了，建议到鄂州顺丰快递机场附近设厂，通过服装等定制扩大规模。

顺丰机场在晚上，就是140多架货运飞机降落、交换快递，第二天清晨回到各自的城市。到国内主要城市，1-2个小时，到世界主要城市，10-15个小时。

众所周知，国内服装定制最好的有红领服装。

红领以大数据技术为核心实现了大规模个性化定制工业化制造，成为全球第一家完全实现西装100%定制的公司。顾客不仅可以在一分钟内拥有专属于自己的“版型”，还可以在网上自主设计，自主选择想要的西装款式、面料、裁剪、纽扣的样式数量、刺绣的内容，甚至每一处缝衣线的颜色和缝法……七个工作日后，顾客将收到完全属于自己的个性化定制西装，成本仅是非定制西装的1.1倍。

红领在管理上同步推行以客户需求为中心反向整合组织资源、以节点管理为核心的组织再造。红领通过数据建模，做到了在一分钟内完成“一人一版，一衣一款”的程度，在所有细节上达成个性化定制，在流水线上做到大规模工业化生产。

服装定制之后，最大的麻烦就是运输到消费者手上，而鄂州顺丰快递机场，正好解决了这个痛点。

因此，鄂州顺丰快递机场，一定会成为定制服装商家的必争之地。不论是国内电商还是跨境电商。