叶青看财经：免门票是一个好办法

8月8号起至年底，湖北省近400家A级旅游景区对全国游客免门票开放。这一政策前所未有，诚意满满。而且效果不错。

来看一组数字：

467万——截至8月15日，参加活动的全省A级景区累计接受预约4678884人次。

4500——累计预约的游客中，旅游团队有4500个，计392067人次。

269万——截至8月15日，实际入园游客达2691477人次。组团入园近23万人次。

40.83%——旅行社通过省级预约平台组团进相关景区近40万人次，其中湖南、河南、江西、广东、四川、上海等省市跨省组团占40.83%。

湖北省各地景区持续火爆，有的景区不得不忍痛叫停。

恩施利川腾龙洞景区8月18日预约人数已达最大承载量，即疫情防控要求的50%，关闭18日预约通道。

今天参加了一个座谈会，我具体谈了几个观点。

1、旅游业的恢复难于制造业

4月以来，湖北在努力争取疫情防控与经济恢复“双胜利”。但是，在经济恢复中，服务业的恢复难于制造业。

我们可以看看两个方面的数据：

上半年，全省规模以上工业增加值下降20.8%，降幅较一季度收窄25.0个百分点。6月，全省规模以上工业增加值增长2%，较3月提高48.9个百分点。全省41个行业大类中有22个实现正增长，增长面较3月扩大46.4个百分点。全省15个千亿产业中有11个产业实现正增长。

上半年，全省共实现社会消费品零售总额7062.43亿元，下降34.1%，降幅较一季度收窄10.8个百分点。分行业看，限额以上批发业、零售业、住宿业、餐饮业销售额（营业额）分别下降23.4%、27.3%、45.8%、42.0%，降幅较一季度分别收窄14.3个、17.9个、2.3个、15.6个百分点。

因此，怎么恢复住宿、餐饮，成为一个大的问题。

2、武汉魅力不减

武汉保卫战之后，武汉、湖北成为最安全的城市，而且武汉对外省的游客非常具有吸引力。

去年12月底，中国旅游研究院武汉分院发布《2019年中国旅游业发展报告》，武汉市近五年游客接待量排名全国副省级城市第一，近5年来，武汉已发展成为最受关注的旅游城市和重要旅游目的地。”

《报告》显示，15个副省级城市中，武汉、成都两地旅游接待人次2018年均突破2亿人次。

武汉这种江城的格局，独具魅力。

3、免门票（政府补贴门票的一半）是一个杠杆

在扩大旅游收入方面，门票无疑是一个杠杆。

在旅游的“吃住行游购娱”中，“游”就是门票，是一种柔性的支出，其他五项都是刚性的，即使在家里，“吃住行购娱”也是要开销的。现在门票免费了，就可以在其他五个方面多花一些钱。

免了门票，有的景点反而增加了收入。这就是在门票之外多消费的结果。

作为5A景区，木兰草原过去的门票价格是70元一张。现在，门票虽然免了，但是二级消费的数据上升了4倍，餐饮、住宿、娱乐项目的收益非常可观。

这给我们带来了启发：

一是明年是降低门票，还是取消门票？取消门票可能会增加旅游收入。

二是景区怎么增加旅游设施？“游”（门票）没有了，景区在“吃住行购娱”方面要多下的功夫，增加一些特色项目。比如，民宿、餐饮、土特产品等。

三是在“吃住行游购娱”之外增加体、疗。

在武汉，也有夏天室内滑雪场的建设项目。实现“旅游+体育”，还有赛马、球赛等。

疗，就是健康。在大夏天，到恩施州的高山地带避暑，也是有利于健康的。还有温泉。

位于江西宜春市城西南15公里处的温汤镇，已有800多年的利用历史。温汤温泉水温常年保持在68—72度，水质清澈透明，无色无味，内含20多种人体必需的微量元素、无机离子，属弱碱性，低矿化度，重碳酸钠，高热优质淡温泉。是比较少见的可以饮用的温泉。

中国预防医学会检验证实，温汤温泉是中国唯一可以与法国埃克斯温泉相媲美的优质温泉。温汤温泉有很好的保健预防治疗作用，它对风湿、类风湿、肩周炎、坐骨神经痛、颈椎病、腰椎间盘突出症、腰肌劳损等运动系统和神经系统疾病有独特的疗效，对心血管、消化、泌尿系统疾病也有显著疗效。

小镇上，平常是全国各地来保健疗养的老人居多，他们或是入住各家疗养院，或是花上500元/月租住一套分时度假小屋，享受小镇的温泉和悠闲。节假日和暑期就是年轻人的天下了。

湖北也有不少温泉资源。要加以开发利用。

当然，由于门票的决定比较突然，有的服务或者服务员还没有到位。

比如，有一些景区出现游客等候40分钟才能进场的情况，有的景区门前道路严重拥堵，有的游客反应门票预约平台界面不友好，难以操作等问题。这都影响到游客的体验感。

好事要办好，好政策的出台需要从细处落实。

建议搭建“旅游互联网”，在5G的背景下建设数字景区。

8月10日，虚拟现实（VR）商业内容和营销服务商——新看点VR宣布，与中国第一水乡周庄达成战略合作。以打造“周庄生活数字景区”为关键词，以景区数字化智能导览、景区越时空文化体验、线上线下互动交流等迭代升级为新形式，多元化展现旅游景点、经营项目和休闲空间的创新集成地，用战略的碰撞开启新智能与新旅游之间的高科技快车道。