“湖北DOU是好风光”乡村旅游数字提升行动在武汉启动

本网讯（鄂文旅）3月22日，“湖北DOU是好风光”乡村旅游数字提升行动启动仪式在武汉举行。湖北省文化和旅游厅党组成员、副厅长徐勇出席并致辞，湖北省委网信办、省文化和旅游厅相关处室负责人，抖音集团相关负责人，全省乡村旅游市场经营主体代表等共150余人参加启动仪式。

“湖北DOU是好风光”乡村旅游数字提升行动由文化和旅游部资源开发司、湖北省委网信办、湖北省文化和旅游厅指导，抖音生活服务、抖音公益联合发起，是文化和旅游部“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动的重要组成部分。

徐勇指出，“湖北DOU是好风光”乡村旅游数字提升行动旨在坚持数字赋能乡村旅游，以“乡村旅游+数字经济”为路径，以丰富乡村旅游数字技术应用场景、提升乡村旅游数字技术应用能力、促进乡村旅游产品供需对接、拓展乡村旅游推广传播渠道为目标，充分整合我省优质乡村旅游资源和抖音平台流量资源，以公益活动形式向全省乡村旅游经营主体开放，激发文旅富民增收效能。他希望全省乡村旅游市场经营主体以此次活动为契机，深入学习新媒体运营相关知识，通过长效优质的开展新媒体运营，树立企业形象，激活消费活力，提升企业质效，助推全省乡村旅游高质量发展。

据悉，此次活动以“乡约荆楚繁花里”为主题，开展乡村旅游宣传推广、助销乡村旅游产品、打造乡村旅游目的地及线路，在全省乡村旅游业界开展新媒体推广传播能力提升行动等，活动将持续到今年年底。截至3月24日，已有2535家湖北乡村旅游市场经营主体报名参与活动。活动启动后，抖音随即对筛选的近150家乡村旅游运营主体进行了线下首场公益培训，从“优质短视频让生意放量增长”“快速打造高转化直播间”等方面进行数字赋能。

“乡约荆楚繁花里”主题宣传，将基于“花+本地特色文化+旅游产品”，联合景区推出乡村赏花目的地、赏花线路和赏花地图；联合旅行社推出“游船看花”“山顶看花”等山水系列特色旅游线路；联合餐饮、休闲娱乐商家推出各类“赏花”专属套餐、花季主题直播；联动网红达人、新闻媒体、文旅企业，共同打造“湖北历史文化名人赏花季”。同时，抖音将线上发起“#湖北DOU是好风光”“#乡约荆楚繁花里”“#来湖北寻找下一个网红目的地”“#湖北历史文化名人赏花季”等话题挑战，发动各地推出屈原、王昭君、花木兰等NPC（为游客提供服务和体验的工作人员），组成“湖北历史名人团”，通过变装短视频、直播等，全面宣传推广湖北乡村旅游资源、展示文化历史风俗。活动期间，还将同时联动董宇辉，通过“@与辉同行”账号展开为期5天的“与辉同行看湖北 乡约荆楚繁华里”直播，这也是董宇辉的首场抖音生活服务文旅直播。

数字赋能助销乡村旅游产品，鼓励支持全省乡村旅游经营主体以“短视频+直播+交易”的方式进行线上营销推广，宣传推介乡村旅游民宿（客栈）、酒店、景区景点、农家休闲体验、旅行社线路等，助推产品销售。同时，活动将对乡村旅游经营主体的服务质量、商品形态、线路特色、体验方式等提供标准指引和督促，帮助对接更多线上销售渠道，激发市场活力，带动持续增收，更好助力乡村振兴。

打造荆楚乡村旅游目的地和精品线路，将选择一批具有浓厚历史文化底蕴的乡村旅游景区目的地，打造集湖北历史文化名人NPC、赏花游园、夜游赏戏等为一体的综合文旅体验。以线路串联湖北省全国乡村旅游重点镇村、湖北旅游名镇名村，突出湖北特色文化与生态，打造一批乡村旅游精品线路。将通过视频内容传播、联动头部达人策划热点冲榜、落地重点直播等方式，增强全省乡村旅游市场主体的服务及营销能力，提升乡村旅游目的地的热度，吸引更多游客前往打卡、消费。

持续提升乡村旅游市场运营水平，推出“数字经营能力”培训计划，面向全省乡村旅游市场经营主体开展线上与线下培训，通过一对一指导、达人撮合、服务商对接、就业对接、流量扶持等资源和服务，助力商家利用短视频、直播做持续的营销推广，拓宽经营渠道，增加经营收入。今后将建立长期扶持激励机制，分层次、分阶段、分领域为符合条件的乡村旅游经营主体提供公益流量支持和商品补贴。

编辑：蔡亮维