水墨宏村，卖美景更卖生活！

——国庆长假赴安徽、江西游玩札记（之三）

洗耳恭听宏村事

“徽行天下，称雄八方”，“钻天洞庭遍地徽，无远弗至涉海外”，“慷慨捐输，报国爱乡”，说的是徽州商帮。

“徽州戏剧，京剧之母”，“新安画派，独树一帜”，“徽派版画，艺术精巧”，“徽州篆刻，意趣奇妙”，“新安四宝，誉满天下”，讲的是徽州艺术。

“徽派古建筑，三绝妙天下”，“天工兼人巧，营造见高妙”，“粉墙黛瓦，如诗如画”，指的是徽州建筑。

“涨知识了！”聆听着导游员娓娓道来的精彩讲解，一行人发出由衷感叹。

步入宏村，游客们似乎很“沉浸”，用近乎膜拜的眼神，审阅每一个细节和瞬间，此刻，游客注视着每一栋碉楼画刻，屏息凝视间，那些“老古董”闪现着人文历史的光芒，可如果没有专业独到的研修，谁又能对那些消逝的历史片段信手拈来呢？

说宏村是一本书，最好的阅读方式是什么？

是自己手捧书卷研学品味，还是从导游员的专业讲解中触摸历史？

装模做样的“沉浸”最可怕，不仅触动不了心灵，留存不了记忆，还会发出“不过如此”的嗟叹。

花120元请了一名导游，还是排队叫号请来的，如织的人流中，导游员一现身，我们舒了一口气，假如没有“懂的人”讲述宏村，宏村的厚重和深邃没准会被你的眼睛“淹没”，导游的出现，就让你无法“视而不见”了。

导游员因多才多艺、走南闯北被誉为“会飞的孔雀”，有诗为证：“明眸皓齿口若悬，奇风异景入心田。胸藏大地江湖色，饮马临风万古弦。”

我从导游口里得知，宏村在旺季时有六七十名导游员，尽管如此，仍然经常出现“缺人”的窘境。相对于走马观花的景观游，人文旅游线路中，导游员的角色颇为重要。文化是旅游的灵魂，旅游因文化而生动，景区因文化而传神，没有文化的旅游是苍白的旅游，穿越时空触摸历史文化，导游是最好的“引线”，一砖一瓦，一草一木，都能在专业的讲解中闪闪发光。

全域旅游格局下，休闲游、养生游、研学游、乡村游等兴起，导游的舞台更大，从业积极性更高，“金凤凰”们投身旅游的情感更浓，信心更足，成为力量精神之源。

刀锋千转诗画里

2000年11月，宏村被联合国教科文组织列入了世界文化遗产名录。是国家首批12个历史文化名村之一，国家级重点文物保护单位、国家5A级景区。

走进这个恰似山水长卷，融自然景观和人文景观为一体被誉为“中国画里的乡村”，波光粼粼，粉墙黛瓦，来此写生的学子三五成群，或远眺群山，或俯首作画，或随性泼墨，或笔走龙蛇。最让人惊叹的是，生活与艺术完美融合。刀锋千转如画，手中雕刻生花。一边是水流潺潺，臭豆腐香味弥漫，一边是支着画架、凝神挥笔的学生，浓郁的生活气息和浓厚的人文气息交汇，让诗意宏村更增添了一道独特魅力。

导游跟我们讲起了宏村的历史，古宏村人为防火灌田，独运匠心建造出堪称“中国一绝”的人工水系，围绕牛形做活了一篇水文章。九曲十弯的水圳是“牛肠”，傍泉眼挖掘的“月沼”是“牛胃”，“南湖”是“牛肚”，“牛肠”两旁民居为“牛身”。湖光山色与层楼叠院和谐共处，自然景观与人文内涵交相辉映，是宏村区别于其他民居建筑布局的特色，成为世界历史文化遗产。全村现完好保存明清民居140余幢，承志堂“三雕”精湛，富丽堂皇，被誉为“民间故宫”。

在“诗画乡村”中抒怀畅游，在“民间故宫”里泼墨作画，又是怎样一种如痴如醉的体验。卖景观，只能一饱眼福，产生短暂的欢愉和享受；但卖生活、卖体验，卖景观之外的生活，却正好满足游客的“忘我诉求”，才算得上是一趟真正的旅行。

移步换景。交换生活空间，获得幸福体验。

结庐在人境，而无车马喧。

问君何能尔？心远地自偏。

采菊东篱下，悠然见南山。

生活万般事，煮沸田园间。

一睹自然风光和风貌，只是游客奔赴此地游玩的最初动机，要让游客“发呆、发痴、发狂”，表现出更浓厚的留恋和回味，光有满地景观远远不够。

位于湖南省怀化市洪江区的洪江古商城，坐落在沅水、巫水汇合处，它起源于春秋，成形于盛唐，鼎盛于明清，是国内保存最完好的古建筑群之一。

多维视野下的洪江，晒出了穿越时空的“百家味”。拥有380余栋原真古建的洪江，货财辐辏、万屋鳞次、帆樯云聚的繁华盛况，历历再现。人如潮涌，顾客盈门，戏馆内大戏连唱，馆外小吃摊点，茶楼满座，码头人声鼎沸，商会高朋满座，一曲沅江号子，唱尽洪江巨富的酸甜苦辣与岁月沧桑。这就是洪江古商城的生活，让游客心动的诗和远方。

很多游客从沈从文的《边城》里认识湘西，沈从文笔下的湘西除了幽雅别致的山光水色，还有淳厚朴实的人情世态，古朴新奇的风俗习惯，优美别致的风土人情。沈从文在谈及《边城》时说：“我要表现的本是一种‘人生的形式’，一种‘优美，健康，自然而又不悖乎人性的人生形式’”。边城的青山绿水是美的，边城的故事是美的，边城人的生活方式也是美的。

读《边城》故事，看全域旅游，得出一个论断：卖景观之外的生活，才能促进旅游业的持续发展。

旅游目的地的生活空间和生活方式，是旅游发展的新动力，有效培育新动力，旅游的潜力才会有效释放。

【作者简介】

邹德祥，男，诗人、作家、旅游营销策划专家，“湖北省十大策划人”，在第14届中国创意策划年会上被授予“中国旅游策划领域杰出人物”。个人事迹入选《中华写作英才》《当代新诗人人才库》《中国当代写作人才传略》等权威辞书。

作者：邹德祥

编辑：晓颖