“后浪”来了,“文化漂流”“主题漂流”时代悄然开启?

今日湖北

2020-07-16 19:03:12

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本网讯( 邹德祥 )我从2007年开始接触漂流,有一些研究漂流的文章见诸媒体,湖北日报曾连续三年对我进行专访,纵论漂流业的“生死沉浮”。在面对主流媒体时,我对漂流业的“观感”多半是看好的,但从实际而言,也不能光说漂亮话,今天的漂流企业,要是仅凭一股子蛮劲往前冲,前景是堪忧的,对于这个事实,我有一些话想跟漂流界的人士分享。

多向思维,被“托举”的明天

我这个年级很尴尬,40岁人即将步入中年,想离成功近点,于是就到处找“炼金术”,有时想做一个清心寡欲的人,又寻思找一个“归隐地”。

漂流的“炼金术”是什么?找到这把金钥匙,是否离成功就近一点呢?

漂流的“归隐地”在哪里?觅到这处所在,是否就代表登临山顶、笑傲江湖呢?

我如此表述人与自然个体,实则是让思想“飘荡”一会儿。我从不抗拒思想洪流,认为他越激荡、越猛烈,反而越好,这股洪流可以跨过时空,越过山川,淌过溪流,直达柳暗花明的佳境;反过来,我一直对思维定式不太欢喜,认为这个定式如同一个框子,禁锢了人的手脚和想象力,让天马行空的创意和灵感“夭折”。漂流是一个渐进式行业,发展到今天,就是要汇聚思想洪流,百家争鸣,百花齐放,花香满园。

今年6月的一天,一群智者齐聚麻城市天景山漂流景区,“借智”的人是天景山漂流景区总经理姜杭。从2008年开漂呱呱坠地算起,天景山漂流12岁了!一个景区走过12年,积累了多少酸甜苦辣啊。毫不夸张的说,天景山漂流从起步到发展阶段,再到成长壮大时期,现在已经进入巅峰时代。这个巅峰,一方面预示着景区经营已接近最好的临界点,另一方面,也预示着某一刻或将面临衰退的局面。事物都有两面性,物极必反,盛极必衰,这个关键时刻,如果没有思想裂变和智慧融合,景区将会走下坡路;但如果换一种思路和活法,运用多向思维重新定义景区价值和方向,灿烂可期的明天是可以被“托举”的。换言之,凤凰涅槃,自断其臂,以壮士断腕、刮骨疗伤的胆识和勇气,来一次“思想革命”,换一种“活法”,是可以走出发展的瓶颈期。

思想家们各执一词,畅所欲言——

但有一点建议是趋同的,景区应凸显文化漂流内涵,让景区活起来、动起来。譬如:在麻城天景山漂流沿途两岸,以东坡文化、孝善文化等为主题,设计临崖石刻,让文化入眼入脑。

麻城天景山有座“孝子山”,可以弘扬传承孝德文化,开展“孝子(孝德)文化夏令营”,启动“带着孝心去漂流”活动;此地还有“六棵松与五棵松”,建议还原遗址,打造“状元松”,让青年学子“拜松祭神”;还有“东山道观黄经堂”。建议讲述农耕农事祈雨传统,设台唱戏祈雨,让游客体验农耕文化的魅力。

漂流产品游客选择余地不大,而一旦上升为多样化文旅产品融合的“漂游”,就实现了漂流产品与相关联旅游产品的嫁接,让漂流的体验度大大增强。

思想之门洞开,多向思维还能发酵升级。漂流线与红色旅游、生态观光游、乡村民俗游、禅宗文化游可有机结合,实现一线串珠,提升旅游的多元化体验度,树立良好的市场口碑。

多变盛宴,被“分解”的河道

按常规思维看,漂流只有一条河道。但游客仅仅是奔着一条河道而来吗?

一条漂流河道,如同一场饕饕盛宴,仅仅一道主菜,能吊足食客的胃口吗?

精美的盛宴,不同风格的主菜成为亮点,还要搭配其它风味的菜肴,客人才会大快朵颐。一条漂流,能否被“分解”成内容迥异的河道呢?

国内漂流景区不乏先行者,瞧瞧被“分解”的河道长成什么样?

位于广西桂林市资源县西部的五排河漂流,生态条件极佳,河面宽5-30米,上下游自然落差300余米。曾被国家体总水上运动管理中心专家确认为:国内综合条件最为理想,唯一可以完全满足世界级比赛条件的漂流训练基地和比赛场所。

这个“唯一”,在漂流景区林立的空间里,更凸显了五排河漂流的优势和魅力。

五排河沿岸打造五大漂流部落,漂野部落、漂瓶部落、漂木部落、漂苗部落和漂瑶部落等,蕴含着不同的文化特色和民俗特色,成为当地一道亮丽的风景。另外,五排河漂流还一改传统方式,把河道分解成:“五排河激情勇士漂”、“五排河浪漫奇石漂”和“五排河自助休闲漂”三段漂流结构。在漂流过程中,结合河道两岸的特点,设置了两座开放式的观赏公园,分别是:“五排河大地艺术公园”和“五排河奇石观赏公园”,形成了“一变三”的产品格局。分解河段针对不同人群打造不同项目的独特做法,提升了漂流的文化品位,扩大了游客接待容量,不同特点的漂流河段,也增加了受众群体的选择性,使五排河实现了适合全年龄段和多样化漂流需求的大众漂流。

与五排河漂流形成鲜明对比的是,国内大多数漂流产品趋同、低价竞争,却没有提供让游客心动心仪的产品和服务,长此以往,漂流形同“食之无味,弃之可惜”的鸡肋。

湖北景管家文旅创始人姜杭分析,要想获得持续的消费热度,漂流项目不能一哄而上,应突出个性和特色,在精细化服务和管理上下功夫。找准自身特色,聚合优势资源,久久为功,才是未来漂流项目的出路所在。

他山之石,可以攻玉。

知名策划人阮灿如说,漂流项目应关注人与环境、人与资源的积极互动,将单一的漂流活动融入更多人性化与情趣化的氛围中,运用地域文化的强烈吸引力和巨大感召力,将单一的漂流活动赋予浓郁的人文气息与思想感情,通过多资源相叠加、相互依托、相互促进的生态旅游体系,让游客徜徉其中,感悟生态、自然、运动和游戏的情趣。

多维意境,被“成就”的艺术

论及漂流之道,就需要找出事物的本质。

我们喜欢漂流,喜欢的核心要素是什么?是喜欢安全无虞前提下的刺激体验,是喜欢寻觅刺激体验时的的快乐与开心。因此,漂流的本质是一种有惊无险的娱乐,把娱乐做到极致,就能吸引消费者。

漂流过程中的可玩性、趣味性,决定游客的体验度好坏。麻城市天景山漂流景区首席品牌运营官陈瑞嵩坦言,游客来漂流就是来找乐子,得好玩,有乐趣,才能迎合大众口味。

要让漂流动起来,活起来,乐起来,需开启“主题漂流”时代。

广东清远市牛仔谷漂流作为全国首创的“主题漂流景区”,整体围绕以美国西部牛仔文化而营造,将漂流的过程,变成一场牛仔闯关大冒险!让游客漂流的过程变成一个闯关的过程,通过不断完成新的闯关记录来增强漂流的娱乐性,同时游客也可以在这一过程中不断获得成就感。项目还创意了一整套娱乐性体验非常强的河道装置,洞洞墙、水枪、水弹等一系列闯关装置,让游客狂欢尖叫不已。

景区把漂流体验当作一件艺术品进行雕琢,极力营造多维意境。游客一来到景区,就仿佛到了美国西部小镇一般。景区把许多美国西部元素搬来了,景区大门上一个大大的牛仔帽与远山呼应,就像置身于黄昏的美国西部。进入景区,所有穿着牛仔服装的工作人员,骑着高头大马的帅气牛仔,牛仔酒吧内的性感热辣的牛仔美女,让人完全忘记是身在中国。而漂流河道则分别以美国西部电影命名,游客穿越其间,犹如演绎故事一般,妙不可言。

单从项目本身而言,漂流不可能避开季节性,但可利用地域生态景观好的资源优势和特色人文优势,规划设计“主题漂流”,把单向的漂流产品改造成综合开发的多向旅游景点,把千人一面的漂流打造成有思想、有灵魂、有特色的主题漂流,不断延长产业链,让“过路客”变成“过夜客”。

知名旅游文化营销专家张渐秋分析,当前漂流景区应着力解决硬件设施、配套服务滞后的“痛点”,在个性化、特色化、精细化服务上做文章,确定漂流主题,注重景区内涵式发展,跳出传统漂流产品单一的“框框”,依托周边优质旅游资源,实现“诗和远方”“动与静”的有机结合。

【作者简介】

邹德祥,男,湖北罗田人,诗人、作家、旅游营销策划专家,被授予“湖北省十大策划人”,在第14届中国创意策划年会上被授予 “中国旅游策划领域杰出人物”。个人事迹入选《中华写作英才》《当代新诗人人才库》《中国当代写作人才传略》等权威辞书,先后出版《与路同行》《黄冈之旅》《驿路心闻》三部专著。

编辑:晓颖

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