创新办节方式 做到“五个结合” 湖北省开展2023（第十三届）全国年货购物节活动取得圆满成功

本网讯（刘永宁）湖北省商贸流通业联合会深入贯彻落实国务院、省政府关于“扩大内需、促进消费、惠及民生”的战略部署，按照中国商业联合会的统一安排布置,紧紧围绕“促进节庆新消费，培育国内大市场”的主题，充分发挥社会组织作用，创新办节方式，做到“五个结合”，于2022年12月30日至2023年2月底，在全省商贸流通服务行业轰轰烈烈，扎扎实实组织开展了“2023年（第十三届）全国年货购物节活动，取得圆满成功。全省年货购物节内容丰富，亮点多多，精彩纷呈。

一是与整合商业资源打好促销“组合拳”相结合。武汉商业总会、武汉酒类行业协会、湖北国贸大厦、湖北寿康永乐、黄石摩尔城、鄂州武昌鱼、土老憨集团、荆州两湖绿谷、红叶针织服饰、湖北海王医药、湖北小龙虾潜网、宜昌万富、天门天和餐饮、武汉中商徐东平价等一批副会长单位，纷纷响应，积极投入。湖北黄商集团226家门店与所在地的16个县（市、区）商务部门联合举办“2023（第十三届）全国年货购物节暨黄冈市年货购物节、黄冈地标优品年货节”。 各色年货琳琅满目，令人眼花缭乱，花车上年货商品堆砌整齐丰满，货架上悬挂着新鲜的牛羊肉，还有特色的老字号产品、地标优品和农特产品，现场还有知名书法家免费书写春联送福等活动，年味十足，收效明显。武汉商业总会抓住加快建设国际消费中心城市的契机，整合全市商业资源，组织会员企业开展兔年春节市场的多举措、多形式促销扩销。 武商集团总投资120亿元，80万方体量、全球最大纯商业体——武商梦时代年货节前开业，开启了湖北商业的新纪元，成为今年湖北年货节的一道靓丽风景线，仅春节期间期间接待顾客就超过800万人次。摘下“四个第一”，即：华为全球旗舰店春节期间客流量全球第一，摘下“全球人气王”；武商MALL电影院春节期间观影人数全国第一；武商MALL化妆品春节期间销售翻倍增长，浪琴、金至尊春节销售全国第一。中粮、中百、中商、汉商、美团、阿里巴巴、沃尔马、永旺、雅元食品、杨子江、良品铺子等武汉商业总会的副会长单位，作为市场保供的中流砥柱，全力以赴，确保春节期间市场供应充足价格平稳，满足江城人民对美好生活的需要。副会长单位、 湖北土老憨集团联手全省中百超市，举办宝藏年货节，于1月10日盛大开启，实现上中百年货一站式购齐。中商徐东平价广场有限公司跨界融合谋发展，与和平街道办事处、和平街街道商会、中铁重工、中铁花园社区共建“百姓家门口服务驿站”——中商超市社区服务中铁花园驿站春节期间正式启动，为小区居民提供优质、高效、快捷的一站式服务，给年货购物节增添了异彩。

二是与开展其他丰富多彩的节日促销活动相结合。全省商贸流通服务行业根据商务部和省商务厅的统一部署，于2022年12月30日--1月28日同步开展以“网购体验新场景，数字消费新生活”为主题的2023湖北网上年货节活动。武商梦时代承办了湖北专场启动仪式暨湖北省重点电商企业新品首发首秀直播活动。阿里、美团、抖音等电商平台及各市州重点电商企业纷纷加入，共同掀起元旦、春节的网络消费热潮。各商贸零售会员企业积极开展在线消费，探索发展智慧超市、智慧商店、智慧餐厅等新零售业态。年货礼盒、健康滋补用品、进口生鲜食品等销售增长较快，直播带货、即时配送等消费新业态、新模式动能不断释放。湖北供销合作电子商务有限公司组织线下120家、线上380家企业举办新春集市、助农直播等活动，引爆湖北农产品消费热潮。湖北省烹饪酒店行业协会、武汉市餐饮业协会和17个市州的餐饮行业协会积极组织会员单位参加省商务厅主办的以“楚宴天下，健康味来”为主题的第五届楚菜美食博览会和楚大厨争霸赛、武汉热干面节等系列活动同时在汉举办。主会场设置了荆楚小吃展、楚菜预制菜展、粮油展、热干面展、团年宴预定等5大展示展销区域，以武汉市江汉区西北湖广场附近美食街区为中心载体，联动雪松路美食街、花园道商业街、热干面品牌连锁门店开展展览展销、美食打卡、餐饮促销、婚庆策划主持大赛等活动，总面积15万平方米，是新年首场最大规模的线下美食活动。全省17个市州的餐饮行业协会积极组织参与，特产美食齐聚武汉，上演一场“舌尖上的荆楚”的精彩大戏。武汉商业总会积极发动组织参加由市人民政府主办，市商务局承办的“欢购暖冬 礼遇江城”——乐购武汉·2023跨年消费季活动，开展了千余场惠民促销活动。武汉餐饮业协会举行“邻里年货节”、“武汉煨汤滋补美食节”，深受市民热捧。滋补土鸡汤、莲藕排骨汤、萝卜牛肉汤、清汤羊肉汤大受欢迎。大胆创新的手提年饭礼盒，春节期间销售量达到了50万盒，特色文化和个性化的消费成为今年武汉餐饮业的主要发展方向。活动期间，与饿了么联合全市优质餐饮、零售等品牌商家，提供品牌联盟红包、满减优惠、吃货豆兑换等组合优惠，推出“乐购武汉新春消费券”、“第e口春鲜尝鲜大促”、“时令官赏春味品春鲜”、“春意送到家惠民联盟”四大主题促消活动，围绕“开学”、“出游”、“踏青”、“赏樱”等春季消费热点及时令食材特色供给，推出定制“春味”特色商品，消费者下单赏春味品春鲜，让“新春优惠不断、春意准时送到家”。在吉庆街、户部巷、水塔美食街等具有汉味特色的街区餐饮业，人流量和消费额均超过疫情以前的年水平。武汉市内大部分的餐厅上座率达到85%，一些餐厅达到120%，最高的达到150%。

三是与推动文创IP开展丰富多彩的文旅活动相结合。全省商贸流通行业紧密配合文旅部门，联手释放消费潜力。抓住省文化和旅游厅策划推出“钟情湖北过大年”主题系列活动，在全省各地举办千余场文旅活动，推出四百余项文旅惠民举措的机遇，为广大游客提供一道道文旅消费大餐，全方位地将“楚韵年味”送到千家万户，营造春节假日喜庆、团圆、祥和、热闹的社会氛围。兔年春节期间武汉共接待游客881.35万人次，同比增长25.17%，带来了火爆的消费人气。元宵节期间各地商贸流通部门与湖北文旅集团旗下景区联袂促销， 不仅延续了春节文旅热度，还深入挖掘元宵传统文化内涵，融合科技体验，创新线上互动，掀起后春节消费热浪。元宵节两天活动，景区带动地方名优特产文创商品销售额逾千万元，实现文旅综合消费3000万元。同时结合消费扶贫、助力乡村振兴，健康生活等多种主题，开展多层次旅游促销活动，。

四是与打好非遗、老字号、民俗牌扩销、发展夜游经济相结合。全省各地开展年俗、年味体验活动，欣赏大型地方民俗表演，品“荆”彩年味，尝湖北特色年味美食。让群众感受非遗项目魅力。四季美汤包、五芳斋汤圆、蔡林记热干面、汪玉霞糕点、老通城豆皮等老字号会员企业精心打造新潮流，不断焕新消费体验。元宵节前，五芳斋总店门前人流如织，络绎不绝，排队三天队购买汤圆的情景作实让这个“老字号”火了一把。武汉市还以消费市集的方式，打造“老字号嘉年华时尚生活场”开展市集展示促消费活动，引领老字号融入新消费场景，丰富市民文化消费生活。同时，武汉汉正街、荆门解放街两个湖北首批和第二批、三批省级步行街改造提升试点街，武汉楚河汉街、江汉路步行街等20个繁荣夜间经济集聚示范区，襄阳、十堰、恩施等地的全省第二批的3个特色步行街、10个特色商业街在年货节中发挥了示范引领作用。各会员单位还采取夜购、夜食、夜游、夜健等多业态并举，打造“不夜城”，发展夜经济。让消费者在如梦如幻的灯火中感知地域文化，感受城市新春的“烟火气”。

五是与做好节日安全保障工作相结合。全省商贸流通会员企业牢固树立安全发展理念，认真制定年货节安全管理应急预案，全面落实安全生产责任和管理措施，扎实做好隐患排查，确保了春节期间商贸领域安全生产形势趋好和年货节的顺利进行。据省商联会摸底调查，春节期间，380多家团体协会、商会及所属的会员企业基本上没有发生安全责任事故。同时注意严把食品、商品、服务质量关，坚决杜绝假冒伪劣商品进场销售，保障消费安全，全省发生的消费投诉类纠纷比同期下降。

由于办节方式创新，做到“五个结合”，取得明显效果。据典型推算，全省商贸流通行业2023年货购物节的销售总额同比增长10%以上。 襄阳市样本商贸企业、宜昌城区十大商业综合体、黄冈市重点监测的30家零售企业、黄石市17家重点商贸企业、仙桃市17家限下样本商贸流通监测企业销售额春节期间销售额分别同比增长16.53%、11.17%、15.65%、22.6%、8.2%。孝感市春节期间全市实现社会消费品零售总额26.88亿元，同比增长19.2%，创历史最高记录。武汉市重点监测餐饮企业年货节期间累计营业额比去年同期增长13.59%；客流量增长8.14%。随着年货购物节的全面开展，春节市场消费火热，不仅为湖北全年消费复苏和经济增长带来了“开门红”，更为重要的是大大提振了全社会的发展信心。

编辑：蔡亮维