从江上竞渡到街巷烟火，从古老仪式到年轻表达，这个端午，全城“入局”。

　　端午假期，宜昌推出端午诗会、两岸同胞屈原文化交流、国际青年讲堂等49项主题活动，层层铺开端午文旅新图景。

　　同程旅行数据显示，宜昌上榜“龙舟观赛游”热门目的地、“非遗民俗”黑马目的地TOP2，成为当之无愧的“人气担当”。

　　传统节日吸引国际目光

　　6月19日，2026屈原故里端午文化节开幕式暨全国龙舟大联动（宜昌站）激情开桨。数支高校龙舟队劈波斩浪，万余名观众沿岸助威，声浪与江风共舞。

　　同一时间，秭归县徐家冲，“寻根屈乡·龙舟逐浪”传统龙舟赛同步启幕。14艘古法杉木龙舟依次下水，龙头点睛等古老仪式完整复原，将“端午比年大”的故土深情推向高潮。

　　“鼓声与江水交织，每一下都擂在心上。”第一次在宜昌过端午的白俄罗斯游客“gogo在上海”，被仪式深深震撼。

　　赛事之外，2026年两岸同胞屈原文化交流活动迎来台湾屈氏后裔、台湾青年屈原文化交流团等200余位嘉宾；国际青年领导人研修交流营汇聚了来自美、意、新加坡等十国的青年代表。他们沉浸于民俗体验，走访产业一线，在桨影与粽香中，读懂宜昌，读懂中国。

　　一江多点体验端午文化

　　“宜昌的端午，人手一束艾草，就像情人节少不了玫瑰。”6月19日，武汉游客黎露和朋友漫步滨江，笑称解锁了城市的“B面”。

　　端午假期，“活力滨江·嗨翻宜昌——我在宜昌过端午”主题活动，从西坝到天然塔，12个点位串珠成链，持续4天热度不减。

　　双亭广场的非遗嘉年华，展演场场爆满，体验区前长队蜿蜒；镇江阁的光影流转、大南门的国风演出，以中式美学霸屏朋友圈；美食嘉年华举办百人包粽大赛，吸引大人小孩齐上阵，欢笑声此起彼伏。

　　如果说滨江是端午的“秀场”，那周边各大景区，就是深度体验的“课堂”。三游洞的沉浸式游园会，带领游客一秒穿越回“楚国”；昭君村景区举办游园雅集，让游人在粽香中感受千年家风……

　　节庆人气撬动消费活力

　　“免门票还能体验包粽子、点雄黄，感到很惊喜。”端午节当天，武汉游客宋凯走进屈原故里景区，在体验最纯正的端午习俗后，满脸笑意。

　　端午假期，全市37家公共体育场馆（体育公园）免费开放，26家A级景区推出免费或半价优惠。三峡人家、清江方山对应届中高考毕业生免门票，为青春旅途送上一份毕业礼；百里荒以“屈”“芈”姓及背诵《离骚》免门票的创意玩法，让景区入口成了流动的文化考场。

　　用景区优惠撬动假日消费的同时，宜昌在前期1000万元消费券基础上，追加300万元汽车购新券与100万元夜间消费券，联动商超、餐饮、住宿满减让利，把节庆人气转化为消费增量。

　　“白天观景、夜间消费，端午活动带动了人气，我们从早忙到晚。”解放路小吃街苕皮店老板田思思笑着说。