作者：徐颢哲

近日，周杰伦宣布即将推出个人大型外景综艺《周游记》。作为国内首档旅游魔术类综艺，该节目由周杰伦亲自主导，五月天、林俊杰、刘德华等大牌明星将现身，周杰伦和嘉宾们的足迹会遍及海外各大城市。事实上，明星个人综艺早已不是第一例，早在2016年，优酷就和鹿晗团队联手打造了一档微综艺《Hello你好，是鹿晗吗》。

目前的明星个人综艺，主要是视频平台和明星工作室合作的产物。比如由腾讯视频出品的《娄艺潇遇见音乐剧》，围绕娄艺潇的另一种身份“音乐剧演员”来打造，主要以音乐剧与旅行为主题。每期十五分钟的节目里，娄艺潇会探寻世界各地不同的音乐舞台。陈数的首档个人综艺《SHU理生活》在爱奇艺上线，节目在丹麦、日本、中国三地取景，陈数以“明星生活家”的身份开启生活美学之旅，让观众感受其注重生活品质的一面。

在短视频成为新风口的当下，新浪则推出了“明星制片人微计划”，与每位合作明星拍摄12期的创意短视频，每期时长3至5分钟，以每周一期的发布频次在明星个人微博账号首发。目前，“明星制片人微计划”已与杨幂、张一山、唐嫣、王源等多位明星合作，节目主题根据明星个人特色拟定。新浪方面透露，未来还将有上百位明星加入“明星制片人微计划”。

不过，当下的明星个人微综艺，内容空洞，明星存在感不强是很大的硬伤。《SHU理生活》的画面很精美，但因为缺乏关于陈数本人的故事，绝美外景显得喧宾夺主。还有不少明星微综艺标榜为明星量身定制，但往往剧本痕迹过重，明星在“演”而非自然流露情感，很难让观众产生共鸣。在“明星制片人微计划”中，唐嫣体验外卖员、服务员、司机等12种不同的职业，节目为唐嫣限定了剧本让其演绎，和她演电视剧的角色没什么区别。

事实上，观众最希望看到的是明星身上普通人的影子。在这点上，在美国留学的欧阳娜娜通过视频博客Vlog运营得就很成功，因接地气获得很多人认可。短视频中，有她在学校的学习日常，其家人出镜的咖喱饭挑战，对校外生活的呈现，上学妆容以及服装搭配，还有和好朋友共度的一天……

关于明星个人综艺未来的走向，制片人王丽怡认为，未来会有更多“明星定制”概念的代表作品出现，即让明星摘掉现有的标签，去塑造新的形象。（徐颢哲）

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